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荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）輿情分析師 徐芳

看到雞排哥10月8日致歉的新聞標(biāo)題的第一反應(yīng)，是猜想雞排哥“翻車”了？黑歷史被翻出來了？再仔細(xì)一看內(nèi)容，原來是他連軸轉(zhuǎn)太累了，想要休息一天。從9月21日走紅，到10月8日“請求”休息一天，這半個(gè)多月來的流量炙烤，已經(jīng)讓雞排哥不堪重負(fù)，也讓整個(gè)事件透露出一絲荒誕的意味。

這幾年，我們已經(jīng)見過了太多的被流量“砸”到的普通人。拉面哥憑借15年不漲價(jià)的淳樸戳中人心、十多年一杯糖水只賣2元錢的“糖水爺爺”、“鵝腿阿姨”成為高校學(xué)子的深夜慰藉、理發(fā)師曉華讓顧客“笑著走出理發(fā)店”……市井煙火的樸素溫情，令人動(dòng)容。

【資料圖】

但是，我們更看到了流量狂歡過后的一地雞毛。拉面哥被網(wǎng)民深扒甚至網(wǎng)暴，質(zhì)疑其“淳樸”人設(shè)只是表演；“糖水爺爺”被質(zhì)疑賣糖水不戴手套不衛(wèi)生、被造謠他子孫不孝、家庭不幸。一眾主播追著流量跑，哪里火就去哪里拍，誰紅就拍誰，更是成為常態(tài)，讓這些普通人被困在現(xiàn)實(shí)版的《楚門的世界》中，一舉一動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播消費(fèi)的素材。原本的小確幸小美好，在流量炙烤后被迅速榨干變形。

就像現(xiàn)在看雞排哥，依舊會(huì)驚嘆于他的“攤級發(fā)言”“申論金句”，但是會(huì)更心疼于他絳紫的嘴唇、滿頭的大汗、青筋暴起的雙臂。雞排哥的臉上，似乎少了從前的嬉笑怒罵、灑脫從容，更多的是不得不硬撐著的疲憊不堪，是關(guān)乎著城市形象的小心翼翼。畢竟，他現(xiàn)在扛起了景德鎮(zhèn)文旅的一面大旗。

他扛得動(dòng)嗎？這似乎是一個(gè)由不得他的選擇，畢竟，“一個(gè)人帶火一座城”已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文旅引流的范式。但是，誠如有網(wǎng)民質(zhì)疑的，“雞排和景德鎮(zhèn)文化有什么直接關(guān)系”“6元的雞排對景德鎮(zhèn)文旅的長遠(yuǎn)發(fā)展有什么作用”。倘若缺乏與城市本土資源的深度綁定，當(dāng)流量褪去，城市往往難以留住游客。

就像今年國慶期間，有媒體回訪去年末爆火的湖南懷化理發(fā)師曉華，發(fā)現(xiàn)理發(fā)店已沒了擁堵的人潮，不過依然要取號排隊(duì)。曾為疏導(dǎo)客流增設(shè)的20多個(gè)特色小吃攤位和非遺攤位已全數(shù)撤離。曉華表示：“我已經(jīng)做好了隨時(shí)退熱的準(zhǔn)備。”

小小的一塊雞排，確實(shí)承載不了過多的期待和贊譽(yù)。爆火之后能夠歸于平靜，對于這些普通人來說，也許是一種更好的結(jié)局。

鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅。隨著算法精準(zhǔn)投放、熱搜的持續(xù)加溫、粉絲的瘋狂膜拜……在普通人被造神的流水生產(chǎn)線上，肯定會(huì)有下一個(gè)“XX哥”“XX姐”。但是當(dāng)他們的身上寫滿了完美主義的敘事，只要出現(xiàn)一點(diǎn)普通人的疲憊、迷茫，甚至失誤、情緒波動(dòng)，任何與公眾期待不相符的情況，都會(huì)給他們帶來無法預(yù)料和抵擋不住的壓力。一不小心，就會(huì)遭到流量的反噬。更何況，當(dāng)公眾的新鮮感褪去，產(chǎn)生審美疲勞，當(dāng)下一個(gè)更新鮮、更質(zhì)樸的“XX哥”“XX姐”出現(xiàn)后，原本環(huán)繞身邊的鏡頭便會(huì)毫不猶豫地掉頭轉(zhuǎn)向。流量的潮水退去后，那個(gè)被捧上神壇的普通人，又該如何面對一片狼藉的現(xiàn)實(shí)呢？

炸雞排需要油溫適中，恰如流量不會(huì)總在沸點(diǎn)。過了，雞排就糊了。

專題：東湖觀輿