天天最新:創(chuàng)意軟件行業(yè)研究:海外巨頭復(fù)盤:Adobe云化與AI化之路
時間:2023-06-23 20:17:52
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AGI科技變革驅(qū)動AIGC演化為新一輪內(nèi)容生產(chǎn)力革命。創(chuàng)意軟件行業(yè)涵蓋文檔創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意等多種內(nèi)容維度,主要面向廣大C端用戶輔助其進(jìn)行內(nèi)容生成與加工工作,歷經(jīng)PGC(平臺/專家生成內(nèi)容)?UGC(用戶生成內(nèi)容)?AIUGC(AI輔助用戶生成內(nèi)容)三大發(fā)展階段,目前在AGI賦能之下已全面進(jìn)入AIGC(AI獨立生成內(nèi)容)時代。我們認(rèn)為,AGI強(qiáng)大的多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)能力將極大推動創(chuàng)意軟件行業(yè)生產(chǎn)力躍遷,大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)成本,優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)效果,達(dá)至對內(nèi)減員增收優(yōu)化組織效率,對外提價放量迭代商業(yè)模式的新階段。本篇全球創(chuàng)意軟件巨頭Adobe的復(fù)盤報告旨在梳理創(chuàng)意軟件行業(yè)四十年的發(fā)展變遷,并通過研究Adobe云化與AI化歷程映射國內(nèi)AIGC主要標(biāo)的,為AGI時代下跟蹤研究國內(nèi)相關(guān)標(biāo)的提供參考框架。
全球創(chuàng)意軟件巨頭,立足三大產(chǎn)品轉(zhuǎn)型上云。Adobe成立于1982年,立足“CC+DC+EC”三大產(chǎn)品,覆蓋B/C客群的辦公及創(chuàng)意工作需求。其中,CC主要面向C端用戶提供包括圖片、音頻、視頻處理功能;DC主要面向B/C端提供PDF編輯與電子簽名服務(wù);EC主要面向B端提供廣告分析、市場營銷、用戶分析等功能服務(wù),豐富的產(chǎn)品矩陣塑造了Adobe完善的生態(tài)體系。公司聚焦“CC為主,DC/EC協(xié)同發(fā)展”的產(chǎn)品重心與“美國為首”的市場重心,2022年營收達(dá)176億美元,同比增長11.5%。其中,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,CC占比59%,EC占比25%,DC占比14%。地區(qū)結(jié)構(gòu)上,美國市場占比58.2%,歐洲中東非洲市場占26.1%,亞太市場占比15.7%。
回顧Adobe云化之路:發(fā)展停滯期的破與立,“三朵云”共促模式優(yōu)化。2009年,Adobe經(jīng)營發(fā)展面臨大幅停滯,公司提出云化戰(zhàn)略,逐步推進(jìn)云端布局。2013年起云轉(zhuǎn)型初見成效,13-18年云化業(yè)務(wù)CAGR達(dá)25.7%,三端營收呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。同時,公司構(gòu)建“CC+DC+EC”三朵云產(chǎn)品矩陣,“低用戶門檻+高產(chǎn)品性價+多元矩陣結(jié)構(gòu)”促使新用戶不斷增加。
展望Adobe入局AIGC:AdobeFirefly引領(lǐng)創(chuàng)作智能化,攜手NVDIA開發(fā)生成式AI模型。2023年3月,Adobe推出的全新的創(chuàng)意生成式AI模型集AdobeFirefly,落地“元素即時設(shè)計+視頻/圖片編輯+社交創(chuàng)作+3D創(chuàng)作”等功能。同期,Adobe宣布與NVDIA合作開發(fā)生成式AI模型。23年7月1日,AcrobatPro將全面提價約40%。同時,Adobe重要商業(yè)設(shè)計內(nèi)容的安全性,積極構(gòu)建內(nèi)容保護(hù)機(jī)制。
三波AI邏輯拐點驗證,萬興科技步入AIGC價值螺旋。萬興作為國內(nèi)AIGC工具類軟件領(lǐng)航者,在本輪AI浪潮中精準(zhǔn)把握了每一波AI邏輯拐點,目前“量價齊升”邏輯已得到業(yè)績層面確證。第一波AI邏輯拐點為自研AIGC技術(shù)賦能Filmora大版本更新帶來40%產(chǎn)品提價;第二波AI邏輯拐點為OpenAI開放API接口,萬興首批接入合作生態(tài)稀缺性凸顯;第三波AI邏輯拐點為23Q1視頻創(chuàng)意產(chǎn)品同比大增45%驗證“量價齊升”邏輯。
福昕軟件為國內(nèi)PDF辦公軟件龍頭,堅定“訂閱優(yōu)先+渠道優(yōu)先”雙轉(zhuǎn)型增長戰(zhàn)略。福昕軟件22年確立了訂閱優(yōu)先和渠道優(yōu)先的雙轉(zhuǎn)型增長戰(zhàn)略,持續(xù)深化云化戰(zhàn)略,助力訂閱轉(zhuǎn)型,打造豐富的產(chǎn)品矩陣。PDF編輯器與閱讀器為公司主要收入來源,iDox.ai團(tuán)隊賦能文檔智能,接入“文心一言”助力用戶降本增效。
本輪AGI科技變革已進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期,創(chuàng)意軟件行業(yè)面向大量C端用戶提供產(chǎn)品服務(wù),下游用戶技術(shù)感知度較為敏感且創(chuàng)意工作的容錯率較高,因此更易成為率先受益AGI兌現(xiàn)降本增效邏輯的優(yōu)勢賽道。復(fù)盤全球創(chuàng)意巨頭Adobe云化&AI化之路,映射國內(nèi)推薦關(guān)注AIGC工具軟件領(lǐng)航者萬興科技,PDF辦公軟件龍頭福昕軟件。
海外基礎(chǔ)軟硬件使用受限;行業(yè)競爭加劇風(fēng)險;AI監(jiān)管不確定性的風(fēng)險。
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