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由中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱CSM)舉辦的2023客戶年會(huì)于6月20日盛大啟幕。本次會(huì)議以“融合蓄勢(shì) · 全屏向新”為主題，廣邀來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)，各省/市主要媒體機(jī)構(gòu)、媒體負(fù)責(zé)人以及業(yè)界知名專家、學(xué)者代表，共同探討媒體融合的新思路、新模式，共同推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。CSM作為媒介研究領(lǐng)域深耕多年并勇于破界創(chuàng)新的先行者，將為客戶和業(yè)內(nèi)人士提供更廣闊的視野，更深入的洞察和更專業(yè)的分析，共同創(chuàng)造更美好的媒介未來(lái)。

20日下午的主論壇圍繞“融合蓄勢(shì) · 全屏向新”這一主題，從“全媒筑基，大視聽(tīng)拓局”“新精品，新格局，新產(chǎn)業(yè)”“融媒十年，破局納新”“技策創(chuàng)新：政策驅(qū)動(dòng)，科技發(fā)展”四個(gè)議題出發(fā)，旨在探討新形勢(shì)下媒體深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)前沿趨勢(shì)。

“融合蓄勢(shì) · 全屏向新”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

(資料圖片僅供參考)

中央廣播電視總臺(tái) 總經(jīng)理室領(lǐng)導(dǎo)致辭

中央廣播電視總臺(tái) 總經(jīng)理室副召集人 徐立軍

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍出席會(huì)議并發(fā)表致辭，他首先介紹了總臺(tái)成立五年來(lái)不斷強(qiáng)化媒體融合能力、科技創(chuàng)新能力、國(guó)際傳播能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，提升在全球媒體格局中的地位分量份額的成功經(jīng)驗(yàn)。隨后，他結(jié)合總臺(tái)近些年的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐，指出主流媒體要堅(jiān)定融合傳播戰(zhàn)略，加快推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展;媒體融合要著力社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，要以效果為導(dǎo)向，以結(jié)果論英雄;內(nèi)容正在成為所有行業(yè)的標(biāo)配，內(nèi)容能力是媒體融合深度發(fā)展的信心之源，他相信在融合發(fā)展和融合營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)，廣電媒體將再創(chuàng)第二增長(zhǎng)曲線。此外，徐立軍還對(duì)CSM二十五年來(lái)在各領(lǐng)域取得的顯著成果、CSM全媒體視聽(tīng)同源測(cè)量數(shù)據(jù)對(duì)主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)所提供的助力給予了充分的肯定。

青海廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)致辭

青海廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、

直屬機(jī)關(guān)黨委副書(shū)記、直屬機(jī)關(guān)紀(jì)委書(shū)記 李夫成

青海廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、直屬機(jī)關(guān)黨委副書(shū)記、直屬機(jī)關(guān)紀(jì)委書(shū)記李夫成對(duì)本次會(huì)議在西寧召開(kāi)表示熱烈歡迎，并對(duì)CSM聚焦移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的內(nèi)容風(fēng)口，創(chuàng)新性地打破傳統(tǒng)服務(wù)模式，在實(shí)時(shí)、社交、大數(shù)據(jù)、個(gè)人化等領(lǐng)域不斷開(kāi)拓探索，為跨屏跨界傳播效果評(píng)估提供“度量衡”，發(fā)揮了不可替代的權(quán)威性、專業(yè)性、指導(dǎo)性，給予高度認(rèn)可。隨后，李夫成對(duì)青海電視臺(tái)緊跟時(shí)代步伐，在媒體融合深水區(qū)不斷探索、奮力借鑒，持續(xù)提升傳播平臺(tái)的“聚、融、通”的能力和水平進(jìn)行了分享。最后他對(duì)未來(lái)與CSM和業(yè)界同仁共同突破融合發(fā)展新局勢(shì)表示期待，希望本次會(huì)議能夠推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)融合發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局面、實(shí)現(xiàn)新突破。

融媒十年 巨變聚變

主流媒體深度融合的蓄勢(shì)與前瞻

CSM媒介研究 董事 總經(jīng)理 丁邁

CSM媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁站在全媒體的視角洞察媒體融合發(fā)展進(jìn)程以及市場(chǎng)的格局演變。她指出，隨著媒體融合的進(jìn)階，不同媒體需要精確把握發(fā)展進(jìn)程，CSM“全媒體視聽(tīng)份額”通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的全景展示，成為媒體融合發(fā)展的抓手。在這個(gè)全媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中，主流媒體內(nèi)容在大小屏視聽(tīng)市場(chǎng)中的份額達(dá)到40%，占據(jù)主導(dǎo)地位，但在向小屏拓展時(shí)會(huì)面對(duì)種類繁多、全面包圍態(tài)勢(shì)的移動(dòng)端應(yīng)用，在共同搶奪用戶的消費(fèi)時(shí)間。過(guò)去十年是主流媒體以深度融合凝成巨變破局的十年。對(duì)于廣電機(jī)構(gòu)而言，大屏的影響力是可以在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)馳騁的重要力量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是大屏守正創(chuàng)新從而進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的真正底氣。最后，丁邁指出，歷經(jīng)十年媒體融合，融合的發(fā)展目標(biāo)層層遞進(jìn)，全媒體傳播體系成為指導(dǎo)中國(guó)媒體融合發(fā)展的新行動(dòng)指南。這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要智慧、耐力，更需要媒體對(duì)國(guó)家治理有更深刻的理解，主流媒體依然是不可替代的主力軍。

圓桌2023精品內(nèi)容的布局與思考

2023精品內(nèi)容的布局與思考圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，CSM媒介研究客戶服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理龍長(zhǎng)纓作為主持人，與上海東方衛(wèi)視副總監(jiān)施嘉寧，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼綜合管理中心主任張燁鏑，湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩，浙江衛(wèi)視總編室副主任劉桐春，北京衛(wèi)視戰(zhàn)略研發(fā)部副總監(jiān)陳萏，共同探討了媒體深度融合之下，領(lǐng)軍主流平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的布局與思考。嘉賓們基于各自臺(tái)近年來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域的資源布局與創(chuàng)新實(shí)踐，分享了他們對(duì)于劇綜節(jié)目在融合傳播新視野中的內(nèi)容創(chuàng)新和跨屏布局的思考，并交流了構(gòu)建全媒體新發(fā)展格局的經(jīng)驗(yàn)和心得。這場(chǎng)圓桌演講，不僅為觀眾們帶來(lái)精彩的思維碰撞，也展現(xiàn)了五大衛(wèi)視在融合傳播新格局方面的決心與行動(dòng)。

融媒主播發(fā)展觀察：扎根生長(zhǎng)

CSM媒介研究 融合傳播研究事業(yè)部總經(jīng)理 張?zhí)炖?/p>

CSM媒介研究融合傳播研究事業(yè)部總經(jīng)理張?zhí)炖蛞浴叭诿街鞑グl(fā)展觀察：扎根生長(zhǎng)”為主題進(jìn)行分享，在概覽達(dá)人行業(yè)生態(tài)，觀察主流媒體融媒主播發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，以美食賽道為例對(duì)標(biāo)商業(yè)主播發(fā)展，為融媒主播加速成長(zhǎng)提供參考借鑒。在達(dá)人經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景下，融媒主播成為主流媒體深度融合轉(zhuǎn)型的重要助力，當(dāng)前其發(fā)展側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)和以人才為支撐的融合路徑探索。CSM調(diào)查顯示，僅三成廣電機(jī)構(gòu)被訪者認(rèn)為臺(tái)內(nèi)主播發(fā)展“比較符合”預(yù)期規(guī)劃，縮減“預(yù)期差”仍待加力。從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，頭部融媒主播集聚新聞賽道，具有高變現(xiàn)潛力、強(qiáng)資源支撐的垂類主播受到高關(guān)注;主播人才流失、內(nèi)容生產(chǎn)不足等困境突圍仍需適配創(chuàng)新機(jī)制。張?zhí)炖蛑赋?，主流媒體人的身份認(rèn)同、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、以及融入達(dá)人經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，將助力融媒主播加快發(fā)展。

“象舞指數(shù)”更懂短視頻

中央廣播電視總臺(tái) 融合發(fā)展中心監(jiān)測(cè)評(píng)估部副主任 周瀅

中央廣播電視總臺(tái)著力構(gòu)建短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，推出“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌。中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心監(jiān)測(cè)評(píng)估部副主任周瀅向大家介紹“象舞指數(shù)”遵循“數(shù)據(jù)入圍，價(jià)值定榜”的方法論，以主流價(jià)值觀駕馭算法，用科學(xué)客觀的評(píng)價(jià)體系打破“唯流量論”，讓有品位、正能量、敢創(chuàng)新的短視頻收獲掌聲和市場(chǎng)，形成對(duì)短視頻生態(tài)的有益催化效應(yīng);同時(shí)做到反哺短視頻創(chuàng)作，即通過(guò)“創(chuàng)作-評(píng)價(jià)-總結(jié)-再創(chuàng)作”的運(yùn)行方式，為創(chuàng)作者提供服務(wù)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，推動(dòng)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

融合芒果的加速度

湖南衛(wèi)視總編室主任 陳文浩

媒體融合是一場(chǎng)突破自我，返老還童的革命。去年三月八日開(kāi)始，湖南衛(wèi)視和芒果TV開(kāi)始全面融合。一年來(lái)，湖南衛(wèi)視在索福瑞全國(guó)網(wǎng)中拿下259全天省級(jí)衛(wèi)視第一。芒果TV國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模穩(wěn)居長(zhǎng)視頻前三，國(guó)際APP用戶不斷增長(zhǎng)，下載量超1.2億次，同比增長(zhǎng)93.4%。目前，湖南衛(wèi)視和芒果TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)組織、數(shù)據(jù)、技術(shù)層面的融合，管理體系已是實(shí)現(xiàn)“我中有你，你中有我”。芒果TV的數(shù)據(jù)體系已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的眼睛。融合的芒果還在尖端科技的賦能下，率先構(gòu)建下一代內(nèi)容工業(yè)的基座。2023年，湖南衛(wèi)視、芒果TV仍將加速邁進(jìn)深度融合，在經(jīng)濟(jì)、用戶、內(nèi)容加速變化的當(dāng)下，以科技助力、以創(chuàng)新賦能，用速度打敗速度，以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變。

全鏈路全案營(yíng)銷(xiāo)，重構(gòu)新媒體商業(yè)路徑

四川廣播電視臺(tái) 編委 、《四川觀察》總經(jīng)理 岳學(xué)淵

四川廣播電視臺(tái)編委、《四川觀察》總經(jīng)理岳學(xué)淵在會(huì)上表示，自2022年正式公司化以來(lái)，《四川觀察》遵循專業(yè)化分工的原則，成功構(gòu)建了商務(wù)、平臺(tái)、技術(shù)“三大中心”為主的支撐架構(gòu)。全年執(zhí)行超過(guò)470個(gè)項(xiàng)目，《四川觀察》不僅沒(méi)有出現(xiàn)疲態(tài)，反而超額完成了利潤(rùn)目標(biāo)。架構(gòu)的創(chuàng)建不僅提高了公司的運(yùn)營(yíng)效率，也為公司未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！端拇ㄓ^察》將繼續(xù)專注于“互聯(lián)網(wǎng)品牌全鏈路服務(wù)平臺(tái)”的建設(shè)與發(fā)展，為媒體融合轉(zhuǎn)型探索發(fā)展路徑。

中國(guó)文化破圈融合傳播，再造新型主流媒體輝煌

河南衛(wèi)視副總監(jiān) 姚偉

通過(guò)把傳統(tǒng)文化的精髓融入到日常生活中，經(jīng)典與當(dāng)下熱點(diǎn)的相融相通，《中國(guó)節(jié)日》系列讓傳統(tǒng)文化重新生根，發(fā)出新芽。河南廣電一直在以傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新的方式，積極助推文化強(qiáng)省、國(guó)家文旅建設(shè)。河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道副總監(jiān)姚偉，在會(huì)上深入探討了中國(guó)文化破圈融合傳播的重要性，并分享了河南廣播電視臺(tái)在打破壁壘，以新姿態(tài)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)驗(yàn)與成就。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，以豪邁姿態(tài)走出屬于國(guó)人的文化之路，是他們的使命和目標(biāo)。

計(jì)算：重塑媒介的延伸ChatGPT和AIGC對(duì)傳媒行業(yè)的影響

中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播

國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心 首席科學(xué)家 沈浩

在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。智能媒體技術(shù)的涌現(xiàn)為傳媒行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩透露，智媒領(lǐng)域的技術(shù)日趨成熟，不僅提高了傳媒行業(yè)的生產(chǎn)效率，同時(shí)也改變了我們與世界互動(dòng)的方式。ChatGPT作為一種新型的人工智能技術(shù)，具備強(qiáng)大的自主學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)計(jì)算和算法能力。通過(guò)計(jì)算賦能，技術(shù)讓媒介進(jìn)一步延伸，從而擴(kuò)展認(rèn)知范圍。該技術(shù)的應(yīng)用將加速主流媒體的智能化轉(zhuǎn)型，也將為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的思維和模式，以博得更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展資源。

信息化爆炸的當(dāng)下，媒體融合廣而深成為必然趨勢(shì)，嘉賓們的精彩分享，不僅給我們帶來(lái)了前沿的媒體融合思考，更引領(lǐng)我們共赴傳媒行業(yè)發(fā)展新征程。未來(lái)，CSM將持續(xù)加大對(duì)媒體融合數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)與技術(shù)服務(wù)，致力于技術(shù)創(chuàng)新，為融媒發(fā)展提供更全面的數(shù)據(jù)支持服務(wù)，不斷追求卓越，為媒體融合注入更多創(chuàng)新動(dòng)力。讓我們共同期待媒體融合的未來(lái)，以全新視角、全屏向新!明天的會(huì)議還會(huì)帶來(lái)哪些前沿資訊?又會(huì)產(chǎn)生哪些思維碰撞呢?敬請(qǐng)期待!