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網(wǎng)易數(shù)讀

(資料圖片僅供參考)

（ID：datablog163)

作者：庫(kù)洛洛

設(shè)計(jì)：Kwon 姜姜 楊波浪

要說(shuō)社恐最怕逛什么店，名單里一定得有絲芙蘭。

在絲芙蘭，每個(gè)柜姐上輩子的工作可能都是保鏢。每次顧客一來(lái)，她們就大步上前、小步緊跟，像“人體追蹤器”一樣貼身服務(wù)，讓人覺(jué)得不買(mǎi)幾個(gè)大牌化妝品都配不上這份熱情。

（圖/unsplash）

不過(guò)，這也只是絲芙蘭的一個(gè)小槽點(diǎn)。如今，絲芙蘭的問(wèn)題可遠(yuǎn)不止這些。

這些年，絲芙蘭在全球不少地區(qū)都冒出了經(jīng)營(yíng)危機(jī)，不時(shí)傳來(lái)閉店的消息。在中國(guó)，還有一大批本土美妝集合店齊齊涌現(xiàn)，令絲芙蘭的霸主地位岌岌可危。絲芙蘭的好日子，還能維持多久？

絲芙蘭的美妝，

有點(diǎn)賣(mài)不動(dòng)了

在中國(guó)的美妝集合店領(lǐng)域里，絲芙蘭過(guò)去可以說(shuō)是鮮有對(duì)手。

總是開(kāi)在中高檔商場(chǎng)的第一層、賣(mài)的都是紀(jì)梵希、嬌蘭等名牌化妝品、背靠的是 LVMH 這樣的全球頂級(jí)奢侈品集團(tuán)......這樣的絲芙蘭，一度是高端與潮流美妝的代名詞。

但眼下，這家 2005 年就進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的外資美妝集合店，在全球多個(gè)地區(qū)都遇到了阻礙。

2021 年，絲芙蘭在韓國(guó)巨虧 142 億韓元，2022 年，又退出了俄羅斯市場(chǎng) [1][2]。

到了 2023 年 5 月，絲芙蘭又停了對(duì)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的官網(wǎng)以及 APP 的運(yùn)營(yíng)。而這距離 2021 年 10 月絲芙蘭以線上購(gòu)物的形式登陸中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，才過(guò)去一年半的時(shí)間 [3]。

從 LVMH 集團(tuán)近年發(fā)布的財(cái)報(bào)中，我們也能窺到一些絲芙蘭的頹勢(shì)。

2020 年，因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的疫情，絲芙蘭的全球營(yíng)收大幅下滑，比前年下降 31.3%，全年的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)甚至成了負(fù)數(shù)，為 -2.03 億歐元。

到 2022 年，絲芙蘭的全年?duì)I收雖有好轉(zhuǎn)，但實(shí)際賺到手的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有 7.88 億歐元，還比不上疫情前的水平，只達(dá)到 2017 年同期數(shù)據(jù)的約 70%。

海外市場(chǎng)水深火熱，在中國(guó)市場(chǎng)，絲芙蘭也不像以前那樣順風(fēng)順?biāo)恕?/p>

美妝集合品牌調(diào)色師所屬的 KK 集團(tuán)曾向港交所提交了招股書(shū)，顯示 2019-2021 年這三年間，在中國(guó)市場(chǎng)中，絲芙蘭的商品交易總額的復(fù)合年增長(zhǎng)率僅有 7.6%。

這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)雖然比同樣老牌的美妝集合品牌屈臣氏要強(qiáng)，但遠(yuǎn)比不上調(diào)色師、WOW COLOUR 等本土的美妝集合店的增長(zhǎng)速度。

從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，絲芙蘭似乎也擴(kuò)張不動(dòng)了。