供需失衡致中國白酒價格大面積倒掛
時間:2023-06-23 03:22:16
(資料圖片僅供參考)
據(jù)《廣州日報》報道,在電商平臺“6·18”大促過后,除茅臺價格堅挺外,大部分白酒零售價都出現(xiàn)了不同程度下降,有高端白酒跌破千元,部分白酒產(chǎn)品線上“價格倒掛”現(xiàn)象尤為明顯。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說,價格倒掛的原因是供需失衡,銷售商為了回籠資金低價拋貨,市場成交價低于出廠價。這種現(xiàn)象會嚴(yán)重影響產(chǎn)品正常銷售,并且導(dǎo)致市場信心不足,從而損害企業(yè)形象,影響企業(yè)的市場競爭力。
一名廣州市的經(jīng)銷商提到,經(jīng)銷商為了銷掉存貨,也會壓低賣價。例如一瓶指導(dǎo)零售價1100元的五糧液,經(jīng)銷商拿貨900元左右,售價950元。但如果經(jīng)銷商大批量拿貨,可以把成本壓到低于900元,有出貨壓力時加一點利潤出,就會導(dǎo)致比較極端的倒掛。不僅是和市場最低銷售價倒掛,還和出廠價倒掛。
胡先生還說,每年酒廠對經(jīng)銷商有回款業(yè)績要求,經(jīng)銷商為完成任務(wù)回收資金,只能低價向批發(fā)渠道放貨,以致市場積壓白酒過多。
報道舉例,一瓶500毫升的52度五糧液普五第八代,建議零售價為1499元(人民幣,下同,280新元),在京東旗艦店的價格為1069元/瓶,在另一家京東酒水店上,算上大促補(bǔ)貼已跌至919元/瓶。
因供需失衡,中國白酒近期出現(xiàn)出廠價高于批發(fā)零售價的價格倒掛現(xiàn)象。
白酒價格倒掛現(xiàn)象出現(xiàn)后,股市上白酒板塊的價格也接連走低,過去兩天累計跌幅3.44%,其中瀘州老窖、五糧液、山西汾酒等多只個股兩日內(nèi)股價跌幅約5%。
業(yè)內(nèi)人士胡先生透露,近年來中國大多數(shù)白酒酒廠加速擴(kuò)充產(chǎn)能,酒廠將成品酒壓給經(jīng)銷商。經(jīng)銷商賣貨速度追不酒廠的壓貨速度,渠道上壓的貨就多了。
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