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20世紀(jì)90年代，隨著人們生活水平的提高，小家電行業(yè)開始進(jìn)入黃金發(fā)展期。在這個時期，不僅市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，而且產(chǎn)品種類也日益豐富。一些新興品牌如九陽、蘇泊爾等開始嶄露頭角。此外，一些跨國公司如可口可樂、寶潔等也開始進(jìn)入中國市場。中國小家電市場規(guī)模已經(jīng)成為全球最大的小家電市場之一。

2023年5月家電行業(yè)社媒營銷大盤數(shù)據(jù)顯示，小家電整體(含廚房、個護(hù)和生活)營銷規(guī)模大于大家電。大家電的聲量同比增幅迅猛，超過所有小家電細(xì)分品類，達(dá)到228.76%。在小家電細(xì)分品類中，廚房小家電的聲量投放最大，互動量分布上個護(hù)小家電5月同比增長最快，達(dá)到65.74%。目前，小家電行業(yè)的競爭格局已經(jīng)趨向于多元化和國際化。國內(nèi)市場上，九陽、蘇泊爾、美的等知名品牌占據(jù)了較大的市場份額。此外，一些跨國公司如飛利浦、松下等也在中國市場上占據(jù)了一定的份額。這種競爭格局將促使小家電企業(yè)不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，以滿足消費(fèi)者的需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報(bào)告》分析顯示：

【資料圖】

生活小家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

2023年5月份大部分生活小家電細(xì)分品類的投放力度都同比增長，因?yàn)橄募镜牡絹恚婏L(fēng)扇聲量同比增長122.30%成為5月聲量最高的細(xì)分品類;生活商用電器、電話機(jī)和空氣循環(huán)扇等品類同比增長最為顯著;蒸汽刷、香薰機(jī)和掃地機(jī)器人等品類聲量同比下降。

近三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電等都得到了飛速發(fā)展，且目前均已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模。雖然經(jīng)過經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還有消費(fèi)欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其在款式、功能、價格等靈活的應(yīng)變能力，在其他家電行業(yè)低迷時依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長點(diǎn)。

在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

2023年中國生活小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

生活小家電產(chǎn)品的種類非常多，包括廚房小家電、清潔小家電、個護(hù)小家電等等，正是因?yàn)閼?yīng)用非常細(xì)分，才會擁有這么多的品類。未來，小家電產(chǎn)品將更加細(xì)分，比如掃地機(jī)就分為掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體，飲水機(jī)又分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等。在人們更多需求的支持下，小家電產(chǎn)品的種類和細(xì)分程度也變得更多。其次，健康類小家電產(chǎn)品增多。疫情之后，人們對健康類小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，許多個護(hù)小家電產(chǎn)品也更加注重人們的健康需求。特別是健康類家電成為熱銷爆品，比如除螨儀、除菌儀、空氣凈化器等等。相信健康化趨勢將成為未來小家電產(chǎn)品突破的方向之一。

2022年小家電市場零售量規(guī)模合計(jì)約67,775萬臺，同比下滑10.4%，零售額規(guī)模2,362億元，同比下滑4.9%，預(yù)計(jì)2023年零售量和2022年基本持平，零售額呈微漲態(tài)勢?！罢?jīng)濟(jì)”紅利退去后，消費(fèi)者對待小家電產(chǎn)品的需求越來越理性，再加上產(chǎn)品集成化的趨勢愈趨明顯，功能單一的小家電產(chǎn)品很容易被淹沒在市場潮流之中。

從產(chǎn)品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。生活小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。未來生活小家電會向著功能集成化、場景細(xì)分化、外觀年輕化發(fā)展。

隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

生活小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析生活小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘生活小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于生活小家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報(bào)告》。