世上最卷618,蘋果開啟直播變銷冠,淘寶天貓數(shù)據(jù)揭示了什么?
時(shí)間:2023-06-22 18:00:38
(資料圖片)
618自淘寶開始,現(xiàn)在第16個(gè)年頭了。但是2023年的618絕對不一樣,因?yàn)檫@是促消費(fèi)政策出臺之后的第1個(gè)大促節(jié)點(diǎn),關(guān)乎整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的提振信心,幾乎所有的廠商品牌們,都一下子“熱鬧”起來了。
尤其是手機(jī)廠商,作為歷年618的重頭商品,也是618最受歡迎的商品之一,配合著直播和促銷的新技術(shù)應(yīng)用,大家都登臺比拼,各種手機(jī)品牌的戰(zhàn)報(bào)讓人眼花繚亂,戰(zhàn)報(bào)上滿眼都是“冠軍”兩字,這種主動(dòng)宣傳和廠商營銷,在往年還是很少見的。
在今年的618中銷售中,蘋果手機(jī)第一次與天貓合作,帶來了今年活動(dòng)的首次優(yōu)惠,放下高傲的身段,投入了前所未有的營銷熱情。要“卷”就“卷”到地板價(jià),在天貓平臺上官方優(yōu)惠都高達(dá)立減1500元。
其實(shí)從2022年9月蘋果手機(jī)發(fā)布會之后,很多用戶一直想嘗鮮“靈動(dòng)島”,“上島”一直成為很多用戶的“夢想”,iPhone 14 Pro系列的創(chuàng)新之處,就是 “島”能夠伴隨著音樂軟在件、外賣軟件等的變化而變化,還能與用戶進(jìn)行多方面的交互,入手蘋果手機(jī)成為時(shí)尚。
自從5月31日晚,蘋果在天貓官方旗艦店開啟了全球第一次帶貨直播,從功能上將蘋果的科技創(chuàng)新能力帶給全球,也帶動(dòng)了一大批用戶火速下單,整個(gè)618期間蘋果手機(jī)的銷量居高不下,而且一直持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。
最終,蘋果手機(jī)的銷量太恐怖了,成為全平臺唯一一個(gè)百億級銷售體量手機(jī),幾乎比第二名小米多了一百億。下單人數(shù)達(dá)到298萬,貨單價(jià)達(dá)到了每臺4082元,奪得了此次手機(jī)618活動(dòng)的總冠軍,以及單價(jià)冠軍。其中iPhone 14 Pro成功奪冠淘寶天貓618單品銷量榜單。
不過天貓?zhí)詫毱脚_也很給力,在配送速度上也“內(nèi)卷化”了,在北上廣深等170個(gè)城市開啟最快1小時(shí)收到蘋果手機(jī)的服務(wù),線上同城送配合線下專營店,速度太給力了,不怪的蘋果手機(jī)能當(dāng)之無愧拿到銷量冠軍。
不過華為手機(jī),表現(xiàn)也不甘示弱,在大促期間幾乎沒有太大的官方降價(jià)。618期間華為系列手機(jī)降幅最高達(dá)到了千元,從華為P60到華為 Mate50降價(jià)力度都很大,而且華為還推出了24期免息分期的政策,這個(gè)優(yōu)惠促銷力度真的很大。最終華為雖然受制于芯片的制約,但是仍然是瘦死的駱駝比馬大!手機(jī)銷售仍然排在前五,不過增長幅度略有下降。
618大促雖然落幕了,但是看到我國市場,仍然是全球最有活力的市場。而作為科技領(lǐng)先的智能手機(jī),國內(nèi)贏則全球贏。天貓?zhí)詫氁惨呀?jīng)成為全球品牌新品發(fā)布的主要場所,并且?guī)椭放粕毯蜕碳?,?shí)現(xiàn)上市后規(guī)模效用的大爆發(fā)。
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