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今年的“618”是6月的第三個星期日，同時也是父親節(jié)。但與一個月前母親節(jié)商家促銷的熱鬧場面相比，父親節(jié)的促銷活動顯得異常冷清。

清博輿情系統(tǒng)顯示，同樣作為一年之中父母的專屬節(jié)日，母親節(jié)”的相關(guān)話題熱度近2500萬條，而“父親節(jié)”相關(guān)話題熱度只有近1000萬條，不到母親節(jié)的一半。

父親節(jié)傳播分析

(資料圖)

母親節(jié)傳播分析

類似的情況并不是中國社會的特例，在互聯(lián)網(wǎng)上隨便搜搜父親節(jié)相關(guān)話題，便能看到眾多外國老父親吐槽“重母輕父”的話題和視頻?？梢哉f在全世界范圍內(nèi)，母親節(jié)，以及節(jié)日背后的母親們，都往往被賦予更多的意義。再結(jié)合父親們本身就不強的消費欲望和能力，商家和資本們自然不愿意為父親節(jié)投入過多的營銷資源。

01

雙節(jié)相迎

商家偏愛受眾更廣的“618”

“618”作為各大電商平臺的購物狂歡節(jié)，其市場規(guī)模龐大且消費潛力巨大。作為年中最大型的促銷活動之一，商家自然地傾向于把更多資源投入到這個能夠吸引廣泛消費者的節(jié)日上。在這個時間節(jié)點上，人們普遍具備較高的購買意愿，并希望能夠通過促銷活動享受到更多實惠和優(yōu)惠。

相比之下， 父親節(jié)的市場規(guī)模較小，消費需求也相對較低， 因此商家更傾向于選擇規(guī)模更大的“618”進(jìn)行營銷。這導(dǎo)致了對父親節(jié)的宣傳和推廣相對較少，減少了人們對于父親節(jié)的關(guān)注度和購物需求。此外，由于父親節(jié)禮物的特殊性，商家在創(chuàng)造差異化和溢價值方面面臨一定的挑戰(zhàn)，這也導(dǎo)致了商家對于營銷父親節(jié)的積極性不足。

02

“嚴(yán)肅人設(shè)”

限制了禮物的選擇

俗話說，母愛如水，父愛如山。 從傳統(tǒng)意義上來說，父親是比較默默無聞、嚴(yán)正不阿的，而母親的角色普遍被視為溫柔善良、慈祥和藹的。

父親在文學(xué)和社會中的形象通常被描繪為比較嚴(yán)肅的角色，比如朱自清《背影》中塑造的淳樸、含蓄的父親形象，文章字里行間都體現(xiàn)了沉重和慈祥的父愛。

朱自清《背影》中的父親

而部分年長一些的父輩們會注重維持這樣的“嚴(yán)肅人設(shè)”。這種情況下，他們對于自己的喜好和興趣表達(dá)常常較為隱晦，不太愿意主動表達(dá)或顯露。這就可能導(dǎo)致子女們不清楚父親的喜好，對父親節(jié)慶祝方式產(chǎn)生了限制，以及對禮物選擇的局限性。這種限制讓人們對父親節(jié)慶祝方式偏向于 實用性 ，而不是同慶祝母親節(jié)那樣的情感和溫馨。

此外，父親節(jié)的禮物選擇相對有限，在淘寶平臺搜索“父親節(jié)禮物”可以發(fā)現(xiàn)，想要給父親買禮物，選擇十分有限，除了一些科技掛名的產(chǎn)品外，就是剃須刀、按摩儀等等。

相比之下，母親節(jié)的禮物選擇更加多樣化，可以是花束、珠寶、護(hù)膚品等更加具有情感和個性的選擇。

在今年父親節(jié)前夕，就有不少網(wǎng)友吐槽， 父親節(jié)禮物也太難選了！

另外，部分維持在“嚴(yán)肅人設(shè)”的父親在收到禮物時對子女沒有明顯的 正向反饋 ，這可能是由于他們習(xí)慣了履行家庭責(zé)任并且更加關(guān)注實用性，對于禮物本身是否符合自己的期望或偏好并不是特別在意，亦或者是羞于向兒女表達(dá)。這種情況使得 子女們在準(zhǔn)備禮物時缺乏獲得正向反饋的動力，獲得的反饋不明確，所以他們無法確定自己的選擇是否真正能夠讓父親感到滿意或快樂。

03

男性市場價值低于“寵物”?

曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一張圖，中國的消費投資和市場價值排行榜是： 少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人 。男性在排行榜中排于末尾，甚至比“寵物”還低，這就容易解釋為什么父親節(jié)少電商做營銷活動了。

每到電商平臺的購物狂歡節(jié)，令人目不暇接的商品，加上大力度的優(yōu)惠折扣，讓不少消費者產(chǎn)生“不買我就虧了”的感覺。

女性往往受到很多有關(guān)于容貌、穿搭和社交形象等方面的影響，這推動了她們購買服裝、化妝品等與美容相關(guān)的產(chǎn)品。長期以來，不少商家傾向于將女性定位為目標(biāo)消費群體，利用情感營銷和一些女性感興趣的話題來激發(fā)女性的購買欲望。

珀萊雅母親節(jié)營銷

相較于女性，男性更注重于產(chǎn)品的功能性和實際使用價值。他們通常更傾向于購買能夠滿足自身需求的產(chǎn)品，而較少關(guān)注奢侈品或非必需品。因此，當(dāng)商家推出高溢價值的商品時，往往難以吸引到男性消費者的興趣和購買欲望。

男性普遍對于大多數(shù)營銷手段較為謹(jǐn)慎，更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能，對于過于華麗的宣傳方式持保留態(tài)度。所以， 當(dāng)商家通過花哨的廣告和促銷策略試圖吸引男性消費者時，可能會遭到他們的冷漠反應(yīng)。同時，這也是導(dǎo)致商家不愿意為男性提供更多的營銷原因之一。 商家在父親們身上是很難賺到錢的。況且，對于父親節(jié)、自己的生日這種東西，父親們大多認(rèn)為“沒必要”。

但這并不意味著他們完全不愿意購買或不關(guān)注節(jié)日禮品。對于父親節(jié)來說，雖然傳統(tǒng)的實用性禮品仍是主流選擇，但也有一些針對男性興趣愛好、個性特點的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠吸引他們的注意。

04

消費并不是唯一表達(dá)

感恩和祝福的方式

在商業(yè)化的社會中，節(jié)日往往成為營銷的手段和購物的機會。不少商家會推出各種促銷活動，試圖引導(dǎo)人們進(jìn)行大量的購買。這可能導(dǎo)致消費者會過度強調(diào)禮物的價值和數(shù)量，從而忽視了真正應(yīng)該表達(dá)的感情。如果我們只追求禮物或盲目追逐商家的宣傳，就可能會使父親節(jié)變成一個純粹的消費節(jié)日，失去了這個節(jié)日原本的意義。

對父親的孝順，我們不應(yīng)該只停留在物質(zhì)表面，父親節(jié)是給我們感恩父親的日子，并不應(yīng)該被商業(yè)化和過度消費所掩蓋。

值得我們深思的是， 節(jié)日是屬于個人和家庭的，而不是商家的營銷手段。 父親節(jié)并不一定要通過購買大量禮物來表達(dá)對父親的感激和祝福。我們可以通過多樣化的方式來表達(dá)對父親的關(guān)愛與感恩，例如抽空與父親聊聊天談?wù)勑摹⑴惆楦赣H去各地旅游等。同時，我們也可以反思商業(yè)化對于節(jié)日的影響，并努力避免陷入消費陷阱。

隨著時代的發(fā)展和文化觀念的變遷，未來父親的形象也將呈現(xiàn)多樣化。例如，隨著Z世代成長為父親，他們可能對于游戲、科技等方面的興趣和需求更加突出，他們的子女們也許可以考慮為父親提供某種與游戲相關(guān)的體驗或設(shè)備，以滿足他們的興趣和需求。他們可能更加開放、包容以及注重與孩子的情感表達(dá)。

簡而言之，未來父親的人設(shè)將呈現(xiàn)多樣化的趨勢。禮物選擇也將隨之變化，并更加貼近父親的興趣和需求。

作者：黃安妮 排版：駱偉玲

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