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被稱為 " 養(yǎng)老金殺手 " 的 " 秀才 " 被抖音封禁了。

" 老媽看秀才，老爸看傾城。" 可能你不認(rèn)識(shí)他們，但你的爸媽一定知道。

平臺(tái)算法把我們線上生活區(qū)隔成了一個(gè)又一個(gè)看似精美的泡泡，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 在屬于他們的那個(gè)同溫層里躋身成為 " 頂流 "。最近在抖音上，這兩位擁有千萬粉絲的大 V，因?yàn)楦鞣N原因 " 出圈 " 了。

(資料圖片)

也許很多人難以理解，抖音上的網(wǎng)紅和 MCN 千千萬，為何 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 備受大爺大媽青睞？而翻看他們的視頻內(nèi)容，無非只是對(duì)口型唱歌而已。當(dāng)然，這也與抖音早期網(wǎng)紅走紅的路徑一致，只不過之前，抖音的世界屬于年輕的潮流達(dá)人。

現(xiàn)在，抖音成為了國(guó)民級(jí)應(yīng)用，擁有超 6 億日活的龐大的流量池，以這些看似非常簡(jiǎn)單的表演，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 可以收獲千萬粉絲，作品積攢累計(jì)過億的點(diǎn)贊。這足夠令所有短視頻運(yùn)營(yíng)方羨慕。

我國(guó)將比預(yù)測(cè)時(shí)間提前進(jìn)入深度老齡社會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)與老齡社會(huì)的融合越來越緊密，對(duì)老年群體的影響也會(huì)愈加深刻。退休后的老年人們，普遍面臨社會(huì)角色缺失、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)縮小、社會(huì)參與度降低等困境，隨之而來的孤獨(dú)感，會(huì)因他們年齡的增長(zhǎng)而逐漸嚴(yán)重。

于是，那個(gè)在鏡頭前溫柔又害羞地說著，" 姐姐，我想邀請(qǐng)你和我合唱一首《心雨》，你愿意嗎？" 的小伙子，就更加顯得魅力十足了。

算法、錢財(cái)、騙術(shù)之下，交織著偶像與粉絲之間的真情實(shí)感，塑造了一個(gè)個(gè) " 秀才 "。

老年人的孤獨(dú)

" 秀才 " 精準(zhǔn)收割流量的密碼

" 秀才 " 姓徐，今年 39 歲，是安徽省亳州市蒙城縣人。

秀才的經(jīng)典的視頻內(nèi)容是，身穿 Polo 衫或者西裝，一頭精致的發(fā)型，不經(jīng)意間看向鏡頭并羞澀地捂嘴笑；而咬嘴唇、挑眉、瞇眼笑、搖頭晃腦地在家中、田間地頭、縣城街道，含情脈脈以對(duì)口型的方式，唱情歌、念臺(tái)詞，則是 " 一笑傾城 " 的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

這種無距離感、" 接地氣 " 的表達(dá)方式，拉近了手機(jī)屏幕兩端網(wǎng)紅與粉絲之間的距離，收獲的是他們的視頻下方的評(píng)論區(qū)，隨處可見的是粉絲們的濃情蜜意：" 秀才弟弟好，夢(mèng)里都是你 "，" 傾城妹妹真漂亮，現(xiàn)在我的愛全都給了你 " ……，以及，榜一大哥們的一擲千金。

不僅如此，" 秀才 " 的魅力從線上延展至了線下。他吸引到了吉林一位 72 歲的老太太，孤身一人乘火車跨越 1700 公里來到安徽，直到被路人認(rèn)為是電信詐騙報(bào)了警，大家才知道老太太千里迢迢舟車勞頓，只為尋找她眼里的男神網(wǎng)友 " 秀才 "，并且很堅(jiān)定地說，" 一定要見他一面 "。

如果按第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 近半數(shù)粉絲集中在 50 歲以上，那么，這類群體出生于上世紀(jì) 70 年代前，是屬于新中國(guó) " 嬰兒潮 " 的一代。他們受益于改革開放政策疊加中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛周期，是相對(duì)較為富裕的一代人，退休之際，還恰好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利期。

在審美上，這群人可能很難接受現(xiàn)代娛樂工業(yè)塑造的流量愛豆。

但 " 秀才 " 展示出來的形象，是中老年女性眼中的瀟灑帥氣、風(fēng)度翩翩，令她們眼前一亮?；蛟S她們年輕的時(shí)候，夢(mèng)中情人的標(biāo)準(zhǔn)，就是 " 秀才 " 在短視頻、直播濾鏡之下的這副模樣。

大爺們眼中的 " 一笑傾城 "，對(duì)口型唱著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流行的情歌，也是同樣的道理。

" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 視頻和直播場(chǎng)景中，多數(shù)用的是農(nóng)村田間和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的背景，這不僅讓村里的老人們找到熟悉感和認(rèn)同感，還切中的是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，城市里老人們對(duì)故鄉(xiāng)的懷念。

經(jīng)歷了人生很多起起伏伏和世道變遷的中老年人群體，對(duì)新鮮事物已經(jīng)沒有那么感興趣。

這背后涌動(dòng)的是一種強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，是一種在不斷變化的社會(huì)里，被他人隔絕或者被孤立的負(fù)向情緒體驗(yàn)。在這種情緒的沖擊之下，手機(jī)里那個(gè)豐富多彩的世界，就成為了他們唯一的精神寄托。

該如何更直觀地理解 " 秀才 " 們之于大爺大媽的魔力呢？

" 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 抖音上商業(yè)化手段，以粉絲的直播打賞和刷禮物收入為主。

今年 8 月 16 日，" 秀才 " 與 " 一笑傾城 " 進(jìn)行了一場(chǎng)連麥直播 PK，比拼誰的粉絲刷禮物更多。當(dāng)晚，直播間中深情表白的評(píng)論爭(zhēng)前恐后地刷屏，各種虛擬禮物打賞也幾乎不間斷。

為了看一看當(dāng)代父母輩眼中的 " 頂流 "，許多年輕人也加入了這場(chǎng)直播圍觀。抖音數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播在線人數(shù)突破 10 萬，累計(jì)觀看人數(shù)超過 2000 萬。

也因?yàn)檫@一場(chǎng)直播，" 秀才 " 熱度 " 出圈 " 了，年輕人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上，也用起了 " 秀才 " 的表情包。

" 爆紅出圈 " 對(duì)網(wǎng)紅而言，并不見得總是個(gè)好事情。9 月 2 日晚間，抖音封禁了 " 秀才 " 的賬號(hào)，秀才賬號(hào)頁面顯示 " 由于違反《抖音社區(qū)自律條約》的相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)已被封禁 "。

在 " 秀才 " 被封的兩周前，與他連線 PK 的 " 一笑傾城 " 也停更了。她發(fā)布的最新視頻內(nèi)容時(shí)間停留在 8 月 21 日，最后一次直播是 8 月 24 日晚。

截至鈦媒體 APP 發(fā)稿，" 秀才 " 賬號(hào)沒有恢復(fù)，" 一笑傾城 " 則處于停更狀態(tài)，ID 上顯示 " 家中有事休息，直播再通知 "。

" 秀才 " 賬號(hào)到底是違反了什么規(guī)定被封禁？抖音官方未給到鈦媒體 APP 相關(guān)回應(yīng)。有知情人士對(duì)媒體表示，被封的原因，可能涉嫌誘導(dǎo)粉絲打賞和涉嫌偷稅漏稅。

近期，一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》顯示，2023 年 8 月 15 日，有人實(shí)名向國(guó)家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局，檢舉了徐某某（網(wǎng)名 " 秀才 "）涉嫌稅收違法行為，已于當(dāng)天被受理。

就在 " 秀才 " 賬號(hào)被封的當(dāng)晚，亳州市稅務(wù)局一名工作人員對(duì)媒體表示，確已收到針對(duì)徐某某（網(wǎng)名 " 秀才 "）的舉報(bào)材料，舉報(bào)涉及個(gè)人所得收入申報(bào)情況，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行。

鈦媒體 APP 發(fā)現(xiàn)，這不是 " 秀才 " 第一次身陷舉報(bào)風(fēng)波。

今年 5 月，一位來自北京的 62 歲女性用戶，實(shí)名舉報(bào) " 秀才 " 涉嫌欺詐，以 " 線上打賞，線下分紅 " 為誘餌，用 3 個(gè)月時(shí)間，騙取了自己 51 萬元。對(duì)此，當(dāng)?shù)鼐奖硎?，已?jīng)與舉報(bào)人見面了解情況，未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為，雙方已經(jīng)自行達(dá)成和解。

深度老齡化社會(huì)提前

線上社交的新增量

中老年人看似是賽博世界里的 " 數(shù)字難民 "，像是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)被邊緣化的群體，但是 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 的出現(xiàn)，推翻了人們的認(rèn)知。

人口老齡化已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó) 60 歲及以上的人口占比 18.7%，達(dá)到 2.64 億人，預(yù)計(jì) 2025 年該群體將突破 3 億，2053 年將達(dá)到 4.87 億的峰值。

老人的社交娛樂需求也已經(jīng)多樣化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等文娛內(nèi)容，社交場(chǎng)景也不再局限于公園、社區(qū)街道老年活動(dòng)中心等公共場(chǎng)所。

為了提升互聯(lián)網(wǎng)適老化水平，2021 年 4 月，工信部發(fā)布了 APP 適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范，明確要求各大網(wǎng)站、APP 根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范完成相應(yīng)端口的無障礙改造，至此，各大平臺(tái)的適老化進(jìn)程也進(jìn)一步加快。

與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商們還通過給予老年人通信資費(fèi)優(yōu)惠，推出老年人專屬資費(fèi)套餐，降低老年人觸網(wǎng)成本，讓老年人用得起、用得上。

今年 8 月 28 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第 52 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.79 億人，較 2022 年 12 月增長(zhǎng) 1109 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 76.4%。

今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三。

截至 6 月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá) 10.47 億人、10.44 億人和 10.26 億人，用戶使用率分別為 97.1%、96.8% 和 95.2%。

銀發(fā)群體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要增量來源，對(duì)線上社交、電商、視頻等主流場(chǎng)景的滲透仍在持續(xù)深入。

近期 QuestMobile 發(fā)布的《2023 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，銀發(fā)群體在即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算等領(lǐng)域活躍滲透率，分別達(dá)到 89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。

或許很多中老年人 " 觸網(wǎng) " 的第一步，是被子女強(qiáng)制 " 安利 " 微信群聊，而短視頻 / 直播平臺(tái)的模式，讓困于打字等操作方式的中老年人，找到了網(wǎng)上沖浪新的突破口。

上下滑動(dòng)源源不斷的信息流，帶來的是豐富且具備強(qiáng)娛樂屬性的內(nèi)容，讓老年人將社交平臺(tái)從微信轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)，并為此著迷。

與多數(shù)人習(xí)慣在朋友圈分享生活不同，一些老年人群體使用習(xí)慣短視頻平臺(tái)之后會(huì)認(rèn)為，后者才是屬于他們真正分享日常，開展線上社交的場(chǎng)所。

退休后失去社會(huì)身份的老年人，擔(dān)心與社會(huì)脫節(jié)的焦慮感，也迫使他們加快融入賽博世界的速度。短視頻平臺(tái)大大降低了他們的使用門檻。在這里，他們不僅愛看，還喜歡自己拍。

2021 年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的受訪老年人會(huì)上網(wǎng)看視頻。

老年人群喜歡的短視頻內(nèi)容，具有明顯的年代特征和生活氣息。健康養(yǎng)生、新聞資訊、搞笑幽默的內(nèi)容，是很多老年群體首選觀看的短視頻內(nèi)容，其次，是關(guān)于生活常識(shí)和美食的內(nèi)容。

總體來看，歷經(jīng)風(fēng)霜的老年人群喜好人間煙火味。這也能夠解釋為何 " 秀才 " 和 " 一笑傾城 " 精準(zhǔn)收割了一大群老年人粉絲。

除了國(guó)民社交短視頻產(chǎn)品抖音、快手之外，老年人對(duì)賽博世界的熱情，也催生了專注于中老年人群體的美篇、糖豆、小年糕、紅松等線上社交平臺(tái)在近些年先后崛起，先后獲得了知名投資機(jī)構(gòu)重金加持。

" 秀才 "" 假靳東 " 們還會(huì)卷土重來嗎？

老年人并不是一個(gè)均質(zhì)的群體，在生理和心理上，存在各種各樣的差異。于是，在老年人使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的圖景里，我們經(jīng)?？梢钥吹?，兩種對(duì)立的畫面并存：

一面是，他們更積極地用互聯(lián)網(wǎng)的方式出行、購(gòu)物，與老朋友社交，甚至自己還成為了備受追捧的老年人網(wǎng)紅；另一面是，在網(wǎng)絡(luò)世界門口猶豫徘徊，現(xiàn)實(shí)世界里，在公交車上都無法熟練使用二維碼支付而被不耐煩對(duì)待的群體。

對(duì)于老年人使用互聯(lián)網(wǎng)或者線上社交，我們多數(shù)只是教會(huì)了老年人滑屏、點(diǎn)擊、退出等操作方式，但沒有辦法幫其實(shí)現(xiàn)線上社交平臺(tái)的 " 再社會(huì)化 "，因?yàn)殡p方之間因?yàn)榇H、輩分的差異，也很難做到同頻共振。

而一些退休后中老年群體，有養(yǎng)老金和積蓄，有閑又有錢，是各平臺(tái)上受到誘導(dǎo)互動(dòng)、詐騙、侵犯隱私等違規(guī)行為傷害較為集中的群體。

事實(shí)上，不只是 " 秀才 "，早在 2020 年，" 假靳東 " 的騙局就被曝光，阿姨們和 " 假靳東 " 的愛情故事，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，而老年人群體在短視頻平臺(tái)上遭受詐騙的事跡也浮出了水面，得到廣泛的關(guān)注。

后來，抖音發(fā)布的打擊仿冒名人黑產(chǎn)的處罰公告顯示，平臺(tái)封禁了 5000 多個(gè)疑似類似假 " 靳東 " 的仿冒名人黑產(chǎn)賬號(hào)。

今年 5 月至 7 月期間，上海警方赴多省市展開了一場(chǎng) " 假靳東 " 詐騙團(tuán)伙收網(wǎng)行動(dòng)，先后抓捕了 8 名犯罪嫌疑人。

這群人以精湛的演技，通過虛構(gòu)名人、明星的身份，邀請(qǐng)粉絲加入形形色色的 " 粉絲團(tuán) " 和 " 應(yīng)援團(tuán) "，而后進(jìn)行 " 直播互動(dòng) "，再以那些看似親密通訊軟件 " 私密聊天 "，一步步誘導(dǎo)被害人與 " 明星 " 建立情感聯(lián)系，然后以 " 投資、公益、應(yīng)援、戀愛 " 等各種理由索要錢款。

警方調(diào)查顯示，被害人基本上都是 60 歲以上的老年人，涉案金額近百元。在選擇潛在目標(biāo)時(shí)，詐騙團(tuán)伙會(huì)對(duì)被害人身份信息和家庭狀況展開調(diào)查，主要瞄準(zhǔn)的是單身大齡女性或者老年群體，尤其是那些生活比較空虛、缺乏精神寄托的人群，以關(guān)心和關(guān)愛的方式讓受害者一步步淪陷。

事實(shí)上，這些針對(duì)中老年群體，尤其是中老年女性的大型騙局，騙子的手法并不高明。騙子們?cè)谥辈ブ杏玫拿餍钦掌鸵曨l，都是網(wǎng)上下載的，與粉絲互動(dòng)過程中使用的明星聲音，也是通過軟件轉(zhuǎn)換而成的變聲音頻。

拙劣的摳圖，完全對(duì)不上口型的配音，這些視頻和直播的內(nèi)容制作粗糙，熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人很容易就看出來真假，但是對(duì)于大多數(shù)不太了解互聯(lián)網(wǎng)的老年群體，見識(shí)有限，辨識(shí)能力也有限。

尤其是，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的感官功能逐步衰退，視覺上對(duì)圖片、視頻等影像的辨識(shí)度也下降，難以識(shí)別較小的文字和圖形，聽覺上聽閾減小，抗干擾能力也下滑。

身體機(jī)能的逐漸衰老，人體腦結(jié)構(gòu)也會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生變化，老年人群體的情緒控制和自我控制能力會(huì)大不如前，也更容易顯得偏執(zhí)。

種種因素導(dǎo)致，老年人群體很容易就上當(dāng)受騙。

某種程度上，線上的詐騙方式，與線下不間斷噓寒問暖后，給老年人賣保健品的騙人的模式如出一轍，利用的是老年人社交生活的匱乏和精神世界失落的缺失。當(dāng)受害人逐漸放下戒備，信以為真之后，犯罪團(tuán)伙就會(huì)轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)的 " 殺豬盤 " 模式，實(shí)施定向詐騙。

社會(huì)的快速變化，使得老年人的安全感和歸屬感都在降低。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻、直播的進(jìn)一步普及，為老年人提供了多樣化的社交娛樂、瀏覽信息的在線場(chǎng)所，豐富了群體的娛樂生活和精神世界。

今年以來，短視頻行業(yè)增速開始放緩，全網(wǎng)用戶滲透率基本穩(wěn)定，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。中高年齡段群體成為社交平臺(tái)的下一個(gè)目標(biāo)之后，" 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 被視為朝陽產(chǎn)業(yè)，這也意味著，平臺(tái)治理將進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。

這些被曝光的案例，只是老年人線上社交之困的冰山一角。這一次 " 秀才 " 倒下之后，萬千中老年粉絲群體的注意力又會(huì)流向哪里？或許在不久之后，還會(huì)出現(xiàn)這類的網(wǎng)紅主播，再一次精準(zhǔn) " 圍獵 " 中老年群體的情感需求。