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作者| 兵法先生

(相關(guān)資料圖)

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

奶茶界，歷來是品牌組CP營銷的高能戰(zhàn)場。而喜茶，絕對是其中最能搞事情的一個(gè)，聯(lián)動(dòng)過近百個(gè)品牌的喜茶，其實(shí)力用一騎絕塵、千軍辟易來形容也不為過。 前有喜茶和威猛先生內(nèi)服外用完美去油的天馬行空，近有19元擁有FENDI的奇思妙想，不管是哪一個(gè)放在今天都是相當(dāng)炸裂的存在。所以，一看到喜茶又搞起了什么千奇的新口味，和誰玩出了什么百怪的周邊，兵法先生都會(huì)好奇地瞄上一眼，想看看它的上限究竟在哪里。 誰曾想，前一個(gè)月喜茶X FENDI卷起的熱度才散去不久，這幾天喜茶和百度APP的「神仙組合」又捅破了天。來，到底怎么樣，先讓我們看看這一支視頻再說： 01

05后的高考上岸的玄學(xué)，

怎么能少最后一步喜查一下

6月高考季，最近不少品牌都推出了很有調(diào)性的海報(bào)、短片與05后年輕溝通。而相較之下，百度APP X 喜茶拿出的這支短片，簡直就是廣告界的一股泥石流了——沒有嚴(yán)肅的高大上內(nèi)容，講起了05后高考上岸的那些玄學(xué)。 沒錯(cuò)，當(dāng)代年輕人在為了高考上岸，已經(jīng)從日夜苦讀卷做題卷到了玄學(xué)圈，拼完實(shí)力拼運(yùn)氣。前有高考前夫子廟前擠滿了祈福的家長，后有考生親自下場在書與筆之間拜起了「天王」狂吸歐氣。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們一邊把佛系掛在嘴邊舒緩壓力，一邊背地里又開始手敲電子木魚，沖著功德+1狂按不止積攢人品…… 此外，生活中處處也都藏著他們的期待，隨時(shí)隨地都在討彩頭——順著線“一路碾壓”、換上旗袍求“旗開得勝”，還有“一舉奪葵”，我只能說在05后考生的上岸玄學(xué)里，諧音梗+好運(yùn)的秘籍必須有立足之地。 最后，基于高考過后考生及家長通過百度APP查分和大學(xué)院校的普遍現(xiàn)象，百度APP聯(lián)動(dòng)喜茶放了一個(gè)終極技能，一手喜茶一手百度給考生疊加好運(yùn)Buff， 喜查一下，擺渡上岸。喜茶=喜查，百度=擺渡，有了前面那些用諧音加好運(yùn)Buff的鋪墊，在查分的關(guān)鍵時(shí)刻，又怎么能少得了喜茶與百度這個(gè)新玄學(xué)呢！ 在百度APP視頻號(hào)和B站的短片里，考生們紛紛發(fā)起了彈幕現(xiàn)場許愿。喜茶X百度的合作雖說是全屬腦洞，但喝一杯寓意成功上岸的喜茶，又有誰會(huì)拒絕？所以年輕人還在網(wǎng)上紛紛表示這對CP太上頭了，甚至還發(fā)揮自己的腦洞做了不少二創(chuàng)的表情包、在豆瓣開組許愿，儼然成了互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳的高考上岸必不可少的儀式。

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02

是玄學(xué)也是科學(xué)，

百度探索品牌年輕化蛻變

很多優(yōu)秀的品牌案例，都是一面鏡子，背后反應(yīng)出的實(shí)則是社會(huì)情緒和時(shí)代的特征。百度APP此次內(nèi)容與年輕人的高度共鳴，也同樣是源于此。 首先是對年輕用戶心理的洞察：不管產(chǎn)品本身，還是運(yùn)營策略，想要有好的傳播效果，“深諳用戶心理”都是關(guān)鍵。今年，越來越多的年輕人投入互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)之中，在 B站 、抖音、 快手 搜索“玄學(xué)”，都能發(fā)現(xiàn)一個(gè)巨大的流量池。 其實(shí)，受到中國傳統(tǒng)文化的熏陶，即便是每個(gè)新時(shí)代的年輕人，骨子里多少都有點(diǎn)玄學(xué)的基因。從出生、成長、求學(xué)、成家到立業(yè)走完這一身，不管是求心理慰藉也好，好運(yùn)也罷，我們或多或少都有點(diǎn)小怪癖，會(huì)和玄學(xué)打交道。 由于時(shí)代的不同，當(dāng)下年輕人面對的煩惱和挑戰(zhàn)比以往更多，滋生出許多的迷茫無措，這樣的情況下，玄學(xué)能為他們提供一種心靈按摩，還能進(jìn)一步幫助他們探索內(nèi)心世界，看見自己。對于剛剛參加完高考的學(xué)生來說，緊張、焦慮其實(shí)一點(diǎn)也不曾減少，玄學(xué)無疑是與其進(jìn)行精神、情感層面上的溝通的最佳媒介之一。百度和喜茶的聯(lián)動(dòng)，也就天然有助于親近年輕用戶。 其次，百度與喜茶的玄學(xué)CP能火出圈，本質(zhì)上也不在于“迷信”，而在于腦洞和有趣。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是更加娛樂化、內(nèi)容化，這也是為什么我們看到許多挺嚴(yán)肅的品牌在微博上總是那么不正經(jīng)，因?yàn)樗麄兎狭司W(wǎng)絡(luò)閱讀場景。而百度跨這支短片，可以說和互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)，更具娛樂化和“網(wǎng)感”的內(nèi)容，也是其能吸引人關(guān)注、傳播，甚至進(jìn)行二創(chuàng)的關(guān)鍵。 而最重要的是，在我們看來，百度APP打造的玄學(xué)營銷并非只是為了標(biāo)新立異，博眼球，而是有著清晰的底層邏輯： 結(jié)合前面的兩點(diǎn)來看，就是將產(chǎn)品的功能屬性和情感價(jià)值協(xié)同起來，以有趣的內(nèi)容為年輕人提供緩解焦慮的情緒價(jià)值。百度APP的這波高考季營銷表面上看是靠“玄學(xué)”而走紅，實(shí)際的里子卻很“科學(xué)”。當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)和各種亞文化圈交織下成長起來的年輕人，開始對傳統(tǒng)廣告越來越不屑一顧；當(dāng)純粹產(chǎn)品層面的競爭已經(jīng)成為徹底的紅海，更高的情緒價(jià)值正在成為品牌吸引年輕人的關(guān)鍵。百度APP聯(lián)動(dòng)喜茶，結(jié)合自身產(chǎn)品高考過后查分?jǐn)?shù)、查院校、專業(yè)等產(chǎn)品的功能和使用場景，給高考過后的年輕人提供了一個(gè)釋放壓力、緩解焦慮的情緒宣泄口，這種將產(chǎn)品的功能屬性和情感價(jià)值協(xié)同起來的玩法，無疑是對品牌年輕化蛻變的一次深入探索。 03

內(nèi)容與產(chǎn)品并行，

由內(nèi)而外詮釋科技的溫度

2023年，全國高考報(bào)名人數(shù)為1291萬。高考這是千萬學(xué)子壓在心頭最重的一件事，其背后也牽動(dòng)著一千多萬家庭的心，以及全社會(huì)的高度關(guān)注。 兵法先生注意到，百度在與喜茶合作用年輕人喜歡的有趣、有梗的內(nèi)容幫助他們釋放壓力之前，今年還基于AI技術(shù)全面升級了高考的搜索體驗(yàn)，推出高考相關(guān)搜索指數(shù)，如專業(yè)搜索指數(shù)、就業(yè)前景等，提供高考專業(yè)的搜索熱度及變化趨勢。 AI志愿助手會(huì)根據(jù)考生提供的分?jǐn)?shù)信息，結(jié)合招生計(jì)劃、歷史錄取、報(bào)考規(guī)則等數(shù)據(jù)智能預(yù)測院校錄取概率，提供沖擊、穩(wěn)妥、保底志愿預(yù)測數(shù)據(jù)。以及提供院校&專業(yè)錄取概率數(shù)據(jù)，幫助用戶深度了解院校專業(yè)錄取概率、分?jǐn)?shù)信息，并可一鍵填報(bào)推薦專業(yè)等，來幫助05后考生和家庭解決高考過后查分和報(bào)志愿的難題。 對于年輕人來說，一個(gè)有溫度的品牌并不依附于產(chǎn)品而存在，卻能讓產(chǎn)品大放光彩。而一個(gè)真正能幫助用戶解決問題的產(chǎn)品，也是品牌體現(xiàn)溫度的支撐點(diǎn)。百度的蛻變正是如此，由內(nèi)而外傳遞出科技之下品牌的溫度。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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