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記者｜覃思悅

【資料圖】

六月下旬，法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心被設(shè)置成層疊的立方體組合。隨著音樂響起，模特們穿著各色服飾走上T臺(tái)。

這是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在法國巴黎時(shí)裝周上正式發(fā)布2024春夏系列的現(xiàn)場(chǎng)。

李寧不是唯一一個(gè)在巴黎時(shí)裝周上刷臉的運(yùn)動(dòng)品牌。

今年巴黎時(shí)裝周的秋冬秀場(chǎng)，包括耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、New Balance、亞瑟士在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌就已頻頻出現(xiàn)。

單單耐克，就發(fā)布了與日本時(shí)尚品牌sacai、倫敦設(shè)計(jì)師品牌Martine Rose合作的多款聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，Nike Air Force 1和Nike Dunk等品牌經(jīng)典鞋款的最新設(shè)計(jì)往往也選擇巴黎時(shí)裝周作為首發(fā)舞臺(tái)。

定位大眾的運(yùn)動(dòng)品牌，表面上看起來與頂級(jí)時(shí)裝周瞄準(zhǔn)的高端時(shí)尚并不搭邊。但各大運(yùn)動(dòng)品牌的頻繁刷臉，已經(jīng)說明了其想要在高端時(shí)裝領(lǐng)域分一杯羹的野心。

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，品牌們的做法一般分為兩類。

第一種，是建立一個(gè)區(qū)別于主品牌的、定位高端的子品牌，拓寬品類。安踏集團(tuán)旗下的FILA中國、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌在這方面可以說是異曲同工。

根據(jù)安踏集團(tuán)的規(guī)劃，F(xiàn)ILA品牌的定位是高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，在產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面獨(dú)立運(yùn)作，實(shí)行“頂級(jí)品牌、頂級(jí)商品、頂級(jí)渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略。近兩年，F(xiàn)ILA還提出了菁英戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)人群熱衷的網(wǎng)球、高爾夫和跑步三大運(yùn)動(dòng)。

而LI-NING1990目前成立還未滿2年，但其目標(biāo)人群同樣是活躍在一線城市、已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群。李寧官網(wǎng)顯示，獨(dú)立品牌LI-NING 1990主打高端輕奢風(fēng)。

特步XTEP-XDNA新廠牌去年在上海時(shí)裝周上亮相，與“少林”IP進(jìn)行合作，瞄準(zhǔn)增長中的Z世代高端用戶群體。

另一邊，與在業(yè)內(nèi)已有一定聲量的高奢品牌合作，也是運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)诟叨藭r(shí)尚領(lǐng)域試水的一種方法。

2019年，法國奢侈時(shí)尚品牌迪奧（Dior）宣布與耐克旗下JORDAN品牌推出聯(lián)名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。這款鞋發(fā)售時(shí)限量13000雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過抽簽形式來銷售。

最終，全球總計(jì)有超過500萬人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。國內(nèi)某知名二手交易平臺(tái)顯示，盡管已經(jīng)發(fā)售近3年，Dior x Air Jordan 1的價(jià)格仍處于高位：高幫款售價(jià)在42000元人民幣左右，低幫款售價(jià)在37000元上下浮動(dòng)。

耐克的“老對(duì)手”阿迪達(dá)斯也沒有放過聯(lián)名這塊“香餑餑”：巴黎世家（Balenciaga）、RIMOWA（日默瓦）等品牌名字都出現(xiàn)在了其去年的合作名單中。

今年2月，阿迪達(dá)斯與法國高端時(shí)尚品牌盟可睞（Moncler）合作的聯(lián)名系列產(chǎn)品在倫敦時(shí)裝周上正式發(fā)布。

美國鞋服轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX的年度報(bào)告顯示，得益于近兩年體育品牌和時(shí)尚品牌頻繁的聯(lián)名，盡管全球零售業(yè)遭遇了疫情的猛烈沖擊，鞋服轉(zhuǎn)售市場(chǎng)熱度不降反升。

在歐洲、亞太等主要的海外市場(chǎng)，StockX平臺(tái)的2021年銷量冠軍均為聯(lián)名款產(chǎn)品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi"s。