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文、圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 蘇荇

當(dāng)澳大利亞女足一記遠(yuǎn)射洞穿了英格蘭女足大門時(shí)，悉尼土生土長(zhǎng)的麥迪從座位上彈射起來(lái)，與悉尼奧林匹克體育場(chǎng)內(nèi)的七萬(wàn)多球迷一起揮舞雙臂，大聲歡呼。她示意羊城晚報(bào)記者看看自己眼角的淚水，“現(xiàn)在整個(gè)澳大利亞都成為了女足的粉絲！”其實(shí)這只是麥迪有生以來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看的第一場(chǎng)女足比賽，過(guò)去她只看網(wǎng)球和拳擊賽事。

(相關(guān)資料圖)

2023年女足世界杯的舉辦，對(duì)舉辦國(guó)之一澳大利亞所起到的作用當(dāng)然不僅僅在于“吸粉”以及提升凝聚力上，不論是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展，還是提升國(guó)家、城市形象，它均產(chǎn)生著巨大的推動(dòng)力。

悉尼在女足世界杯的11場(chǎng)比賽中接待了603957名足球迷，這一數(shù)字占整個(gè)賽事期間現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷數(shù)量的三分之一。據(jù)全球金融基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)空中云匯的最新數(shù)據(jù)顯示，女足世界杯使以悉尼為首府的新南威爾士州與賽事相關(guān)的旅游和零售支出增加了29.8億澳元（約合人民幣140億元），而國(guó)際旅客在澳大利亞酒店和零售行業(yè)的消費(fèi)則增加了45.3億澳元（約合人民幣210億元）。據(jù)國(guó)際足聯(lián)報(bào)道，整個(gè)賽事期間共創(chuàng)造了5.7億美元（約合人民幣41億元）的收入，從而令女足世界杯首次實(shí)現(xiàn)收支平衡。

如今打造城市IP是一個(gè)火熱的話題，對(duì)于23年前舉辦了2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，如今又舉辦2023年女足世界杯的悉尼來(lái)說(shuō)，體育IP的打造對(duì)城市的改變多維而高效，可以說(shuō)，悉尼找到了體育IP的流量密碼，對(duì)于致力于打造世界體育名城的廣州來(lái)說(shuō)，或是一個(gè)很好的啟示。

票房爆棚，女足世界杯首次實(shí)現(xiàn)收支平衡

廣州與悉尼都與女足世界杯有著深厚的淵源，32年前，廣州曾經(jīng)舉辦了第一屆女足世界杯，而悉尼則是本屆女足世界杯開(kāi)幕式和半決賽、決賽的舉辦地。廣州近年來(lái)向著世界體育名城的方向努力，而悉尼以及所在的新南威爾士州，則將成為亞太地區(qū)首屈一指的旅游經(jīng)濟(jì)和活動(dòng)中心作為自己的目標(biāo)定位，此次女足世界杯，令他們?cè)诖说缆飞嫌诌~出了一大步。

開(kāi)車送我們到悉尼奧林匹克體育場(chǎng)的杰克告訴記者，女足原本并非澳大利亞最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，澳大利亞橄欖球才是，但女足世界杯后，女足顯然成為了“團(tuán)寵”，體育賽事也令這座城市充滿了活力。

羊城晚報(bào)記者目之所及均是這場(chǎng)足球盛宴給悉尼帶來(lái)的勃勃生機(jī)以及國(guó)民自豪感。四強(qiáng)賽那天，悉尼變成了黃綠色（澳大利亞女足的球衣主色調(diào)）的海洋，大街小巷人們圍著黃色的圍巾，穿著黃綠色的衣服，戴著印著“瑪?shù)贍栠_(dá)”字樣的帽子。路邊到處都是女足的海報(bào)，寫(xiě)著“Go the Matilda’s”。

瑪?shù)贍栠_(dá)這個(gè)澳大利亞女足的昵稱來(lái)自于當(dāng)?shù)孛癖姷钠边x，靈感來(lái)源有說(shuō)來(lái)自于澳大利亞最著名的民謠《跳華爾茲的瑪?shù)贍栠_(dá)》，也有說(shuō)與1982年布里斯班英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物——一只叫做瑪?shù)贍栠_(dá)的袋鼠有關(guān)，有點(diǎn)類似于中國(guó)女足的“鏗鏘玫瑰”。如今澳大利亞人又將瑪?shù)贍栠_(dá)縮寫(xiě)為“Tilly”，整場(chǎng)比賽，體育場(chǎng)內(nèi)響徹“come on tilly”的喊叫，猶如給家里的小女兒加油歡呼。

由于女足在當(dāng)?shù)夭⒎侵髁黧w育項(xiàng)目，世界杯開(kāi)賽前，澳大利亞方面曾經(jīng)擔(dān)心過(guò)比賽的票房，但事實(shí)證明這一憂慮是多余的，有數(shù)據(jù)顯示，人口總數(shù)在2500萬(wàn)左右的澳大利亞，收看女足世界杯轉(zhuǎn)播的人數(shù)達(dá)到了1860萬(wàn)人，打破澳大利亞所有電視節(jié)目的收視率紀(jì)錄，更有200萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，世界杯周邊商品銷售量同樣破紀(jì)錄。而悉尼承辦了11場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽平均入場(chǎng)人數(shù)為5.49萬(wàn)，平均上座率達(dá)到97%，場(chǎng)館一共接待了60.39萬(wàn)球迷，過(guò)去一個(gè)月，新南威爾士州有190萬(wàn)球迷參加到現(xiàn)場(chǎng)的比賽中。“我?guī)Я藥讉€(gè)旅游團(tuán)的客人，他們想現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)女足比賽，隨便哪一場(chǎng)，但沒(méi)法買到球票，每一場(chǎng)比賽都爆滿！”杰克告訴記者。

新南威爾士州就業(yè)和旅游部長(zhǎng)約翰·格雷厄姆認(rèn)為這場(chǎng)足球盛事方方面面都超出了他們?cè)镜念A(yù)期，“這是自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)以來(lái)澳大利亞最盛大的賽事之一，將被后人所銘記?！毙履贤柺恐葜蓍L(zhǎng)克里斯·明斯則為新南威爾士州能夠舉辦世界級(jí)的賽事感到自豪，稱這是澳大利亞體育界千載難逢的時(shí)刻。

奧運(yùn)遺產(chǎn)精細(xì)活化利用

23年前，悉尼奧運(yùn)會(huì)除了直接盈利7.65億澳元(約合35億元人民幣)外，還將多元的澳大利亞文化和一個(gè)全新的悉尼推向世界。23年后，當(dāng)女足世界杯的開(kāi)幕式和半決賽、決賽再次回歸當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館時(shí)，當(dāng)年留下的體育遺產(chǎn)、體育基因歷經(jīng)歲月更迭，早已慢慢融入這座城市的血脈，成為人們生活的一部分。

悉尼奧林匹克體育場(chǎng)所處的位置前身是塊工業(yè)廢棄地，當(dāng)年為了奧運(yùn)會(huì)，政府專門修了一條火車線路連接悉尼市核心區(qū)。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，體育場(chǎng)所在的奧林匹克公園進(jìn)行了大量的改建，成為一個(gè)大型的生活社區(qū)。羊城晚報(bào)記者在這里發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和記者的高級(jí)公寓樓已被出售，五星級(jí)酒店、購(gòu)物中心林立。杰克告訴記者，當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這里的房?jī)r(jià)曾持續(xù)飆升。奧林匹克公園區(qū)域也成了悉尼地理意義上的中心點(diǎn)。

23年間，奧運(yùn)遺產(chǎn)從沒(méi)停止過(guò)發(fā)揮作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2000年以來(lái)，超過(guò)2000萬(wàn)觀眾在奧林匹克公園內(nèi)參與和觀看了各種比賽。每年約有1800項(xiàng)活動(dòng)在這里舉行，如悉尼復(fù)活節(jié)嘉年華、國(guó)家橄欖球聯(lián)盟、音樂(lè)節(jié)、澳洲羽毛球公開(kāi)賽……前段時(shí)間周杰倫在澳大利亞的演唱會(huì)便在奧林匹克公園的體育場(chǎng)內(nèi)舉行。此外，這里多個(gè)場(chǎng)館面向公眾開(kāi)放，游泳、籃球、排球、滑板等各類項(xiàng)目設(shè)施齊全，面向青少年的體育培訓(xùn)班和業(yè)余比賽同樣選擇眾多，每到周末，尤其有比賽的雙休日，這里就會(huì)變得非常熱鬧。

如今奧林匹克體育場(chǎng)也成為悉尼旅游打卡點(diǎn)之一，當(dāng)年參與接力的火炬存放在了紀(jì)念區(qū)內(nèi)，那屆所有奧運(yùn)冠軍的名字都被刻在場(chǎng)館外的柱子上。而每當(dāng)夏天，“歡樂(lè)夏日”更成為悉尼奧林匹克公園周末的固定活動(dòng)，其中模擬奧運(yùn)會(huì)的各種項(xiàng)目賽事，完全仿照奧運(yùn)會(huì)的規(guī)則進(jìn)行，人人都可報(bào)名，體驗(yàn)一把“奧運(yùn)健兒”的樂(lè)趣。

悉尼奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，除了留下豐富的場(chǎng)館遺產(chǎn)，還給悉尼提供了辦賽的經(jīng)驗(yàn)和底氣，橄欖球世界杯、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞足聯(lián)杯、板球世界杯、女足世界杯的成功舉辦，令悉尼這座城市的體育IP價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。

通過(guò)體育拉動(dòng)文旅，展示城市形象

悉尼海港大橋是悉尼地標(biāo)之一，也是世界上唯一允許游客爬到拱橋頂端的大橋。來(lái)自上海的小吳在悉尼海港大橋擔(dān)任攀爬講解員已有九年，她告訴記者，8月原本為悉尼的旅游淡季，但由于世界杯的緣故，前來(lái)攀爬大橋的人數(shù)增加了三分之一，歐美游客十之八九都是前來(lái)觀看世界杯的。來(lái)自韶關(guān)的曾先生在悉尼定居十年，從事旅游業(yè)，據(jù)他介紹，雖然中國(guó)面向澳大利亞的旅游市場(chǎng)還未全面復(fù)蘇，但世界杯期間自己也接到了兩個(gè)來(lái)自廣州的看球團(tuán)，“他們到阿德萊德看中國(guó)隊(duì)的比賽，前后十天，再到悉尼玩兩天?！?/p>

賽前新南威爾士州曾經(jīng)預(yù)計(jì)，隨著超過(guò)16,000名游客在比賽期間來(lái)到悉尼，新南威爾士州旅游和夜間經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)歷史性的推動(dòng)。事實(shí)上，在拉動(dòng)內(nèi)需上，世界杯也著實(shí)出了一把力。悉尼城內(nèi)酒吧夜夜爆滿，擠滿了看球的客人。但凡比賽日，奧林匹克公園周邊的餐飲、住宿爆棚，各種世界杯的周邊產(chǎn)品脫銷，球票、餐飲、購(gòu)買周邊，看一場(chǎng)比賽300澳元是人均最低消費(fèi)。更有大批澳大利亞女足粉絲跟隨球隊(duì)轉(zhuǎn)場(chǎng)，從布里斯班到墨爾本、悉尼，再轉(zhuǎn)回布里斯班觀看三四名爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大大拉動(dòng)了境內(nèi)旅游消費(fèi)。

澳洲新南威爾士州旅游局也順勢(shì)而為，以女足世界杯為契機(jī)，推廣以悉尼為中心的新南威爾士州旅游線路。按照他們的規(guī)劃，球迷前來(lái)看球，然后到悉尼以北2.5小時(shí)車程的斯蒂芬斯港待上兩天，品嘗時(shí)令菜肴、新鮮海鮮，出海觀海豚，到野生考拉保護(hù)區(qū)的考拉醫(yī)院探訪生病受傷的考拉，在毗鄰考拉醫(yī)院的露營(yíng)帳篷區(qū)住上一晚，享受星空、鳥(niǎo)鳴。

新南威爾士州曾在《2030年旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略》中設(shè)定了到本十年結(jié)束時(shí)每年產(chǎn)生650億澳元旅游消費(fèi)的目標(biāo)。該州旅游局工作人員在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著近期世界級(jí)商業(yè)、體育和文化活動(dòng)的舉行，當(dāng)?shù)爻晒ξ舜笈叨擞慰?，穩(wěn)固了悉尼和新南威爾士州將作為亞太地區(qū)活動(dòng)中心的地位，這一目標(biāo)也在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。

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