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戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀如何?戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)發(fā)展分析

(資料圖片)

戶外體育用品，垂釣裝備，登山攀巖攀冰，自行車越野，滑雪裝備，水上船艇，潛水裝備，沖浪/滑水風箏/滑翔傘，馬術用品，滑板，蹦極用品，漂流用品等。我國戶外運動用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場占比22%，戶外露營設備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規(guī)模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。

我國戶外用品行業(yè)逐漸進入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢，在2019年國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個，市場集中度持續(xù)增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。中國戶外行業(yè)品牌競爭格局為國內(nèi)品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場。

戶外用品行業(yè)市場競爭格局分析

近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達73.97%。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內(nèi)戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。

戶外用品行業(yè)未來投資前景分析

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達地區(qū)，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業(yè)尚處于導入期，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

從國內(nèi)市場來看，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人均可支配收入增加，近年來我國戶外用品市場飛速發(fā)展，目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一，2021年中國戶外用品營收規(guī)模達1831.20億元，較2020年增加了137.93億元，同比增長8.15%，未來將繼續(xù)保持增長，預計2025年中國戶外用品營收規(guī)模將達到2409.60億元。

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