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繼“莆田鞋”集體商標獲批注冊后，福建省莆田市日前被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予“中國鞋都”稱號。這也標志著千億元產(chǎn)值的莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)，聚力品牌培育、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能，全力推進鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè)，也是福建27個千億元產(chǎn)業(yè)集群之一。統(tǒng)計顯示，莆田鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬余人就業(yè)，帶動了上游化工、紡織化纖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進了下游外貿(mào)、電商直播交易活躍。2022年，鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%；鞋靴產(chǎn)品出口額176.3億元，同比增長18.9%。

盡管莆田鞋已經(jīng)有了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠的產(chǎn)能和技術優(yōu)勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國際貿(mào)易環(huán)境復雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

(資料圖)

自20世紀80年代開始，莆田就開始為國際知名品牌代工，耐克、阿迪達斯等眾多國際品牌就是從這里走向全世界。更低的制造成本，過硬的品質(zhì)技術，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

近年來，千億莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。莆田先后制定《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關于促進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實施方案》等多項政策，圍繞技術改造、人才引進、品牌培育、市場拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市開始重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服。2019年2月開始，莆田市市場監(jiān)管局把運輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列入故意侵犯他人商標的范疇。此后，中國郵政、順豐等快遞業(yè)謹慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”。莆田警方創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法，持續(xù)遏制制售假鞋亂象。

業(yè)界認為，重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服既壓縮了制假售假空間，更為轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了新契機新空間。

2022年初，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準注冊。雖然鞋企數(shù)量達到4200多家，但莆田首批獲得授權(quán)的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長、雙馳實業(yè)股份有限公司董事長陳文彪說，莆田鞋業(yè)集體商標也給當?shù)匦髱磙D(zhuǎn)型信號，從模仿到自創(chuàng)，只有自主品牌，且在產(chǎn)品物料、價格等方面達到標準的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標識。

莆田鞋企還加速并購國際知名品牌，新協(xié)勝鞋業(yè)并購英國norman walsh品牌、富力集團并購火箭狗品牌，借力“品牌并購”邁出新路徑。

莆田鞋產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新要動力，加大與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過新技術、新材料、新工藝、新裝備應用，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)效能。

記者日前跟隨“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”采訪組在莆田市雙馳實業(yè)股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測量儀器上一站，幾秒后就會出具一份詳盡的腳型報告。根據(jù)腳型尺碼、走路習慣等采集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會生成個人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進行個性化定制，最快一個多小時，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

雙馳則憑借定制鞋這一賣點，沖出重圍闖入兒童、中老年和商務休閑的細分市場。雙馳科技有限公司創(chuàng)新項目總經(jīng)理古瑋明說，該定制工廠峰值日產(chǎn)能2400雙運動鞋，每天已有數(shù)百個訂單從工廠發(fā)往各地的消費者。

目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設備，增強在全國鋪設足部數(shù)據(jù)檢測服務的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應鏈能力，于莆田、福州及北京已布設十多家線下定制鞋門店。古瑋明介紹，該公司多年來是國內(nèi)外一線運動鞋的代工方，在生產(chǎn)、技術及供應鏈端積累了經(jīng)驗，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長發(fā)育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間不小，且復購率高，效果好。今年開始正式面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規(guī)模。

與雙馳一樣，眾多莆田鞋企紛紛通過技術、材料、設計等系列創(chuàng)新，實現(xiàn)了從代工生產(chǎn)到研發(fā)設計、自創(chuàng)品牌的“華麗轉(zhuǎn)身”。目前，玩覓爽跑鞋市場占有率達到單品類第一，永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產(chǎn)品進入建筑央企采購體系。

“鞋不能簡單滿足行走、健身的需要，還必須融合未來發(fā)展潮流，網(wǎng)絡化、智能化、工業(yè)4.0是未來的大趨勢?！标愇谋胂蛴浾弑硎?，從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱號，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面對復雜的國內(nèi)國際形勢，莆田鞋產(chǎn)業(yè)要依托超大市場規(guī)模優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，以國內(nèi)需求作為發(fā)展出發(fā)點和落腳點，促進生產(chǎn)、流通和消費各個環(huán)節(jié)在國內(nèi)市場循環(huán)流通。(完)