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界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日，丸美股份發(fā)布2023年半年報及第二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。實現(xiàn)營業(yè)收入10.6億元，同比增長 29.6%；實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤1.3億元，同比增加11.6%；實現(xiàn)歸屬母公司扣非凈利潤1.2億元，同比增長 17.6%。

(相關(guān)資料圖)

其中，僅第二季度丸美就實現(xiàn)收入5.8億元，同比增長34.1%，實現(xiàn)歸母凈利潤0.52億元，同比增長0.82%。值得注意的是，第二季度包含618電商大促活動，一向是美妝品牌重要的銷售旺季。

丸美股份將上半年的業(yè)績增長歸功于線上渠道轉(zhuǎn)型獲得的階段性成效，以及第二品牌PL戀火超過兩倍的高幅增長。

2023上半年，丸美股份線上、線下分別實現(xiàn)收入8.45億元和2.14億元，分別同比增長58.97%和下滑24.6%。

實際上，丸美股份作為從線下鋪展經(jīng)銷渠道起家的老牌國貨美妝企業(yè)，在線上轉(zhuǎn)型的動作相當(dāng)遲緩。

在2019年丸美股份上市不久后，2020年新冠疫情爆發(fā)，對線下渠道產(chǎn)生沖擊，線上渠道又尚不成熟，該公司業(yè)績明顯受到影響。這是丸美股份線上營收占比首次超過線下渠道的一年，可想而知，外部環(huán)境因素才真正迫使丸美開始重視線上發(fā)展。

2022年底，丸美曾對外公告聘請了一位電商高管，該高管曾在阿里巴巴、蒙牛、貝泰妮等多個知名消費品公司任職。

從前述渠道數(shù)據(jù)能看出，在2022年同期因為疫情反復(fù)基數(shù)較低的情況下，其線下渠道復(fù)蘇仍然不見太大起色。而線上渠道方面，丸美品牌抖音、快手平臺獲得翻倍的高速增長，天貓旗艦店28.3%的增長相對而言較為薄弱。

這也與整體美妝市場的趨勢相平行。界面時尚曾報道，根據(jù)申萬宏源發(fā)布的關(guān)于7月美妝護(hù)膚電商的研報數(shù)據(jù)，淘系平臺依然占據(jù)市場大頭，但處于下行趨勢，抖音渠道承接了部分淘系流量，并持續(xù)滲透拉新，處于高速增長的發(fā)展階段。

嘗到了線上發(fā)展的甜頭，丸美股份決心繼續(xù)加碼直播。

在半年報發(fā)布的兩天前，丸美股份發(fā)布變更部分募集資金投資項目的公告。該公司上市后募集資金主要投入于“化妝品智能制造工廠建設(shè)項目”、“營銷升級及運營總部建設(shè)項目”、“數(shù)字營運中心建設(shè)項目”和“信息網(wǎng)絡(luò)平臺項目”這四個項目。

公告表示，丸美股份擬將“信息網(wǎng)絡(luò)平臺項目”結(jié)項并不再對該項目繼續(xù)投入，同時將剩余募集資金及利息、理財收益全部變更調(diào)整追加投資至“營銷升級及運營總部建設(shè)項目”中。

包括前述項目結(jié)余的募集資金在內(nèi)，丸美股份總共計劃對“營銷升級及運營總部建設(shè)項目”追加投資0.73億元，并在原項目基礎(chǔ)上將新增建設(shè)品牌直播中心。

預(yù)計接下來很長一段時間，丸美股份在營銷上的投入仍將不斷加大，一方面是線上直播的持續(xù)投入建設(shè)，另一方面在于培育第二品牌PL戀火的增長潛力。PL戀火品牌期內(nèi)實現(xiàn)營收3.07億元，但仍需要持續(xù)的推廣投入來發(fā)展業(yè)務(wù)體量，才能與主品牌相媲美。

2023年上半年，丸美股份實現(xiàn)綜合毛利率70.12%，較去年同期有所上升，主要由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和成本管控。從第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，各類主要產(chǎn)品的平均售價均有所上升。其中，相對高毛利的美容美妝類新品收入占比大且平均售價較高，對毛利率有所優(yōu)化。

期內(nèi)，丸美股份費用率水平同比提升 2.22 個百分點，主要由于銷售費用同比增加42.5%至5.14億元。其中，丸美股份聘請流量明星代言，加大在各渠道的廣告投放，推廣費用增加投入1.91億元至 4.47億元，是銷售費用規(guī)模增長的主要原因。