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推特和Facebook是兩個深受歡迎的社交媒體平臺，它們在不同的領域取得了巨大的成功。然而，兩者也從未停止過相互競爭。自從推特被埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購并陷入動蕩以來，F(xiàn)acebook母公司Meta就開始發(fā)起新的攻勢，包括推出全新應用、推出類似功能等，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能成功嗎？

開發(fā)推特競爭應用，邀名人網(wǎng)紅測試

在Meta上周舉行的員工會議上，扎克伯格最信任的副手之一、首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)發(fā)布了“推特競爭對手”。這款產(chǎn)品的內(nèi)部代號為“92項目”(Project 92)，在某些版本中也被稱為“巴塞羅那”(Barcelona)。Facebook的開發(fā)者希望這款應用最終能擊敗推特。

據(jù)悉，這款應用預計將被命名為Threads，從產(chǎn)品截圖中可以看出，它將像推特那樣擁有連續(xù)滾動的文本，并帶有類似于”點贊“和”轉發(fā)“等功能的按鈕。Meta已經(jīng)在邀請多位名人和網(wǎng)紅來測試這款應用，包括”脫口秀女王“奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用戶能幫助吸引大眾加入。

(相關資料圖)

社交媒體顧問馬特·納瓦拉(Matt Navarra)表示：“我知道Meta一直在與一位英國名人和多位美國大牌明星洽談。”他表示，這款新應用最快可能在“本月底或下月初推出，他們已經(jīng)讓員工體驗一段時間了”。

Threads將獨立于Meta旗下廣受歡迎的Instagram運營，預計其帖子的字數(shù)將限制在500個字符以內(nèi)，這將忠實于推特的原始設計，盡管該競爭平臺放棄了較短的推文，轉而使用長篇文章。納瓦拉說，Threads的整個設計“看起來與推特非常相似”。

用戶應該能夠從Instagram轉移賬戶信息，包括保留自己的賬號，并通知粉絲加入他們。對于那些在其他平臺上積累了大量粉絲的網(wǎng)紅來說，這款應用應該更容易接受。

扎克伯格曾嘗試斥資5億美元收購推特

去年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）斥資440億美元收購了推特，自那以來，推特的廣告收入始終在流失，許多用戶甚至直接退出。顯然，扎克伯格正準備趁其陷入動蕩之際發(fā)起攻勢。

馬斯克決定撤銷某些因發(fā)表仇恨言論而被屏蔽的賬戶禁令，這讓廣告商和用戶都感到震驚。他還刪除了賬戶上的藍色認證標志，讓人們?yōu)樾碌乃{V認證付費，這被許多人視為一種侮辱。這使得推特的現(xiàn)金大量流失，也更容易受到攻擊。

很多公司現(xiàn)在擔心，他們的廣告可能與錯誤信息或仇恨言論同時出現(xiàn)。根據(jù)內(nèi)部預測，品牌在推特上的廣告支出同比下降了59%。

扎克伯格向來被視為投機主義者，他發(fā)現(xiàn)了這個顛覆Facebook長期競爭對手的機會。今年1月，也就是馬斯克最終接管推特幾周后，Meta就開始開發(fā)新應用。

韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“扎克伯格利用推特動蕩之際出擊是明智之舉?！?/p>

這位Facebook的創(chuàng)始人長期以來始終對推特癡迷，他曾在2008年試圖以5億美元收購當時剛剛起步的推特，當時后者剛剛成立兩年。

Threads真能取代推特成為“世界城市廣場”?

迄今為止，規(guī)模較小的競爭對手始終未能對推特造成太大傷害。自被馬斯克收購以來，由推特前老板杰克·多爾西(Jack Dorsey)支持的Bluesky和Mastodon等應用的用戶數(shù)量有所增加，但未能將這些增長轉化為真正的勢頭。

不過，Meta帶來了更嚴重的威脅。與其他規(guī)模較小的競爭對手相比，廣告商可能更愿意將廣告資金存入扎克伯格的賬戶。

撰寫《麥迪遜與華爾街》時事通訊的獨立廣告分析師布賴恩·維澤（Brian Wieser）表示，盡管Facebook的安全問題由來已久，尤其是針對年輕用戶，但廣告商將對Meta的新產(chǎn)品持非常開放的態(tài)度。

他補充說：“雖然我認為品牌安全和適用性問題是所有社交媒體普遍關注的問題，但沒有什么能像馬斯克在Twitter上的存在一樣，讓大多數(shù)廣告商遠離Meta?！?/p>

推特一直深受政治家、記者、名人和權威人士的歡迎。然而，扎克伯格旗下應用Facebook和Instagram始終擁有規(guī)模優(yōu)勢。

馬斯克去年11月表示，自他接管推特以來，該平臺的用戶數(shù)量達到了“歷史最高水平”，約有2.5億用戶。然而，這根本無法與Meta旗下應用家族相比，僅Instagram的用戶就超過20億人。扎克伯格只需要說服一小部分用戶創(chuàng)建新應用賬戶，就可以對推特構成威脅。

納瓦拉表示，盡管人們對Facebook應用抱有負面情緒，但Instagram對Meta仍保持著“積極的光環(huán)效應”，它的品牌幫助說服了廣告商。Meta的競爭應用可以幫助贏得自由派名人和對馬斯克滑稽行為感到不滿的品牌。

據(jù)報道，Meta的首席產(chǎn)品官考克斯告訴員工：“我們聽到了創(chuàng)作者和公眾人物的呼聲，他們對擁有一個正常運行的平臺很感興趣。”

前車可鑒，Meta這次還會失敗嗎？

扎克伯格可能需要一場勝利：Meta向元宇宙(Metaverse)大舉進軍的舉措促使投資者感到越來越不安。該公司每個月花費逾10億美元，試圖吸引用戶接受扎克伯格的愿景，即以虛擬現(xiàn)實為支撐的未來主義、沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。

然而，Meta在發(fā)布自家應用方面的糟糕記錄不禁讓人產(chǎn)生疑慮。除了扎克伯格的巔峰之作Facebook之外，該公司的許多原創(chuàng)想法始終難以落地，不得不通過精明的收購實現(xiàn)增長，主要收購目標是Instagram和WhatsApp。

近年來，Meta已經(jīng)淘汰了多款應用，比如基于Instagram的即時通訊應用Direct，從Facebook中分離出來的群組（只吸引了1500萬次下載）功能。

納瓦拉說：“Meta在為年輕用戶推出新應用方面沒有很好的記錄，其中大多數(shù)很快就失敗了，沒有取得任何進展?！?/p>

他補充道，Meta“更擅長復制成功的用例，而不是自己推出新功能”。2016年，扎克伯格在Instagram上采用了競爭對手Snapchat的流行功能Stories，即將短視頻固定在用戶的個人資料上，這阻礙了競爭應用的普及。

該公司還重新設計了Instagram，讓它看起來更像快速增長的競爭對手TikTok，不過在遭到用戶強烈反對后，該公司撤銷了某些改變。

也許是為了避免Threads的不足，扎克伯格一直在探索更多功能，以幫助WhatsApp吸引推特用戶。Meta推出了Channels，這是一種讓品牌或公司向大量粉絲傳播信息的方式。他們可以發(fā)送信息、圖片、音頻或視頻。

曼城(Manchester City)和巴塞羅那(Barcelona)等球隊已經(jīng)簽署了合作協(xié)議，政府機構也是如此。在擁有20億用戶的情況下，Channels可能是一種更有效的、直接接觸用戶的方式，而不是指望他們會發(fā)現(xiàn)一條推文。

無論是WhatsApp還是Threads，扎克伯格與馬斯克的斗爭都不太可能很快分出勝負。艾夫斯表示，競爭對手將面臨“一場代價高昂的市場份額爭奪戰(zhàn)，因為廣告增長仍面臨巨大壓力”。

馬斯克沒有明確表態(tài)，但推特新任首席執(zhí)行官琳達·雅卡里諾(Linda Yaccarino)正努力安撫廣告客戶的擔憂，她以挑釁的姿態(tài)回應了Meta的進攻：游戲開始了！