作者 | 衛(wèi)解

(相關(guān)資料圖)

6月19日，騰訊視頻舉行了騰訊視頻2023影視年度發(fā)布會(huì)。發(fā)布了包含170+劇集的重磅片單，并對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了推介。

這個(gè)如約而至的發(fā)布會(huì)，是行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)洞察、平臺(tái)實(shí)力彰顯、觀眾押寶劇集的三合一寶地，也是影視公司大展身手的最佳平臺(tái)。前段時(shí)間才因《夢(mèng)中的那片?！窡岵V受矚目的西嘻影業(yè)，帶著七部作品，再次成為了熱議的中心。

片單公布的《好事成雙》《她和她的群島》《神隱》《似錦》《煥羽》《六姊妹》《她比煙花寂寞》此七部作品，囊括了從都市愛情、古裝勵(lì)志、女性懸疑到仙俠的多維題材、類型、風(fēng)格，也是西嘻影業(yè)在多維賽道戰(zhàn)略的的精準(zhǔn)落地。

從內(nèi)容層面上，既契合了“她經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下熱點(diǎn)、懸疑和軟科幻這類熱門題材，又致力于共鳴表達(dá)、將時(shí)代脈搏“以小見大”的展現(xiàn)，還維持了自己“面向年輕”的定位，幾乎覆蓋了電視劇集剛需的趨勢(shì)和方向。

回到這次發(fā)布會(huì)，為什么西嘻能夠?qū)崿F(xiàn)如此高效的產(chǎn)出、在跨題材上無所畏懼，成為了關(guān)注的重點(diǎn)。或許距離與大多數(shù)項(xiàng)目正式見面還要等上一段時(shí)間，但是從已有的信息解讀西嘻的內(nèi)容策略和發(fā)展路線，似乎并不是件難事。

值得一提的是，從目前來看，多維賽道的部署從不是割裂的，賽道內(nèi)的作品也慣以差異化制作。

“女性情感+”就是西嘻發(fā)力的主要方式之一。

《好事成雙》《她和她的群島》皆為“女性情感+都市題材”的出品。

從前者殺青片花中可以看到，《好事成雙》除了想要尋找最恰當(dāng)?shù)哪信P(guān)系，也想要解構(gòu)女性之間的關(guān)系，看到真正的girls help girls，還有著“張小斐的電視劇初嘗試”的新鮮感。

后者則以家庭為載體，切入當(dāng)代女性婚姻、戀愛等熱門話題，展現(xiàn)一個(gè)非典型的“母系氏族”，以及三代人的治愈和成長(zhǎng)。

“女性情感+古裝青春題材”的《神隱》和《似錦》，是西嘻對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的活用。

“95花生”趙露思、王安宇主演的《神隱》加入“反內(nèi)卷X卷王”人設(shè)的極致對(duì)比，呈現(xiàn)了一場(chǎng)仙界青梅的幾世虐戀。《似錦》則講述了被退婚的伯府四女天降“預(yù)言”金手指，過五關(guān)、遇“真命”的故事，可以說是典型大女主勵(lì)志劇的進(jìn)化。

《她比煙花寂寞》更是融合了女性情感、創(chuàng)新未來兩條賽道誕生出的，市場(chǎng)難得的女性懸疑題材。

而在情懷輸出賽道，除了目前剛收官的《夢(mèng)中的那片?！?，以20世紀(jì)50年代南方小鎮(zhèn)故事為起點(diǎn)的《六姊妹》，也已在籌備中。這部劇由原著作者伊北親自擔(dān)任編劇，意在折射出新中國(guó)建立后普通百姓家庭60年的生活變遷。

四大賽道，近十部作品，西嘻用產(chǎn)能，證實(shí)了楊曉培那句“戰(zhàn)略不是一句口號(hào)，而是行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了在影視寒流下的“全方位發(fā)展”和“絕地求生”。

誠(chéng)然，這樣豐富的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，在于西嘻的前瞻和高效。西嘻影業(yè)ceo楊曉培曾透露，西嘻每年計(jì)劃有3到4部劇的開拍，對(duì)于項(xiàng)目的選擇，始終是穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的。

劇集制作的固有周期“限制”下，團(tuán)隊(duì)必須在維持行業(yè)敏感度的同時(shí)，對(duì)未來趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。因此西嘻不僅會(huì)實(shí)時(shí)接觸市面上的作品提煉有效信息點(diǎn)，還會(huì)前置項(xiàng)目的制作和播出。

通常在IP預(yù)購(gòu)期，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)明確了的改編思路，找到能夠接入當(dāng)下情緒的切點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)和觀眾的同頻共振。西嘻還會(huì)劃分項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)，保證每部作品都能在最合適的時(shí)間點(diǎn)和市場(chǎng)見面。

至于高效，則是西嘻完整的組織架構(gòu)搭建，多線并行、嚴(yán)控進(jìn)度管理的結(jié)果。楊曉培曾透露，她一直在嘗試用系統(tǒng)化的管理賦能內(nèi)容創(chuàng)作，力求工業(yè)化的流程和體系達(dá)到劇組和制作之間的生態(tài)平衡。

譬如《千古玦塵》拍攝期，特效、剪輯團(tuán)隊(duì)就跟組進(jìn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了拍攝、剪輯的雙線并行。這樣的管理帶來了驚人的效率：殺青一個(gè)月，全劇粗剪就已完成?！秹?mèng)中的那片海》從殺青到開播用時(shí)甚至不到一年。

“每個(gè)項(xiàng)目從開機(jī)到上線不超過13個(gè)月”，是楊曉培對(duì)項(xiàng)目周期的規(guī)劃，也是西嘻影業(yè)在行業(yè)中超前的競(jìng)爭(zhēng)力。

細(xì)節(jié)狂魔、老文新做、深耕年輕化，內(nèi)容打造的三板斧

如果說產(chǎn)能是西嘻的競(jìng)爭(zhēng)力，那么西嘻的另一大招牌無疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身。

西嘻似乎總在用內(nèi)容震動(dòng)市場(chǎng)。

2021年，《千古玦塵》實(shí)現(xiàn)了口碑逆風(fēng)翻盤的奇跡，2022年《且試天下》騰訊視頻非會(huì)員收官播放量破37億，全網(wǎng)熱搜數(shù)超過800。

于6月18日首輪完播的《夢(mèng)中的那片?！罚?023劇集市場(chǎng)的數(shù)據(jù)王者。第一天平均收視率，峰值超過，訪問量較平時(shí)增長(zhǎng)257%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《夢(mèng)中的那片?！愤€是第一輪全國(guó)黃金檔收視率第一， cctv1和cctv8第二季度唯一收視率峰值破2電視劇，也是2023年目前騰訊視頻站內(nèi)熱度唯一上30000劇集。

由內(nèi)容引爆社交討論，是西嘻長(zhǎng)期的對(duì)外印象，也是“用內(nèi)容說話，用內(nèi)容在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟”發(fā)展核心之下的必經(jīng)之路。

而從內(nèi)容看，團(tuán)隊(duì)也有著自己的獨(dú)特執(zhí)著。

最直觀的一點(diǎn)是，在西嘻的出品里，觀眾似乎總是能看見團(tuán)隊(duì)對(duì)于“細(xì)節(jié)決定成敗”的執(zhí)行。

《夢(mèng)中的那片海》就是最好的例子。

被觀眾津津樂道的沉浸感，很大程度來源于置景、服化濃濃的老北京味兒和年代質(zhì)感。軍大衣、小皮衣、疊搭圍巾，木窗木柜、紅色窗花、鉤針沙發(fā)搭巾，這些融合在人物和場(chǎng)景里的細(xì)節(jié)，都是上世紀(jì)70年代前后最具代表性的穿搭和布置，是觀眾們真實(shí)的年代記憶。

在勾連亮點(diǎn)劇情的什剎海上，劇組更是下了大功夫。為還原老北京人心中那個(gè)承載著青春和快樂的什剎海，寒冬時(shí)節(jié)，劇組每天去冰場(chǎng)試驗(yàn)、繪制圖紙，用草席圍了一萬多平米的冰面。甚至劇中出現(xiàn)的什剎海冰刀王，團(tuán)隊(duì)也邀請(qǐng)了冰刀王的傳承人出演。

對(duì)時(shí)代特征和人物風(fēng)貌的高度還原，傳達(dá)了時(shí)代的真實(shí)圖景，是細(xì)節(jié)狂魔西嘻的匠心體現(xiàn)，也助力觀眾在角色身上找到個(gè)人情感和經(jīng)歷的投射。

西嘻在內(nèi)容上的抓手不僅如此。

團(tuán)隊(duì)深知“創(chuàng)新”的必要性，但并沒有在創(chuàng)新中迷失自我，而是堅(jiān)定“把握經(jīng)典+不斷創(chuàng)新”的路線，一邊守住“固有陣地”，一邊老文新做，在題材選擇和內(nèi)容創(chuàng)作上，用既有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，為創(chuàng)新保駕護(hù)航。

如果說《夢(mèng)中的那片海》是西嘻年代和現(xiàn)實(shí)主義下的新視角青春劇，那么《好事成雙》則是在女性題材和“全職太太回歸職場(chǎng)”的爽劇殼子里，加進(jìn)了對(duì)女性關(guān)系的新思考。

在人設(shè)上創(chuàng)新，也是團(tuán)隊(duì)的拿手好戲。

《夢(mèng)中的那片?！穭e開生面地塑造人間清醒、將門虎女葉芳，因超前的思想被觀眾們尊稱預(yù)言家。已殺青的《神隱》，有對(duì)當(dāng)下年輕人“反內(nèi)卷”情緒的靈活應(yīng)用， 也有女強(qiáng)和非典型青梅的精巧結(jié)合。

同時(shí)，西嘻影業(yè)對(duì)自己的定位有十分清晰的認(rèn)知，作為一家以內(nèi)容為基底，尤其生產(chǎn)面向年輕受眾內(nèi)容的公司，西嘻對(duì)于垂類受眾的把握，在多個(gè)方向有著十分針對(duì)性的策略。

譬如在服化道上挑戰(zhàn)了“Z世代”關(guān)注的漫畫感，在人設(shè)上契合年輕一代的觀劇口味，在整體的視覺呈現(xiàn)上更加青春化。典型如《夢(mèng)中的那片?！罚蚱埔酝甏鷦〉摹捌痢钡纳{(diào)質(zhì)感，在光線的處理上選擇了以暖色調(diào)為主。

正是這些在內(nèi)容上的獨(dú)具匠心，讓西嘻擁有了立足的最核心保障。

持續(xù)拓展內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力：擁抱平臺(tái)、自我成長(zhǎng)、邁入新階段

不可否認(rèn)，盡管還是初創(chuàng)期，西嘻已經(jīng)展現(xiàn)出足夠強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從2021年到2023年，團(tuán)隊(duì)保證了年均一部爆款的內(nèi)容水平，通過《千古玦塵》《且試天下》《夢(mèng)中的那片?！反蜷_了市場(chǎng)認(rèn)知度。

幾年內(nèi)，西嘻影業(yè)分別獲得“金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度最受期待公司”、《新周刊》第22屆中國(guó)視頻榜“年度制作機(jī)構(gòu)”、酷云互動(dòng)頒發(fā)的“影響力影視機(jī)構(gòu)”等多個(gè)榮譽(yù)，2022年西嘻影業(yè)創(chuàng)始人楊曉培，也獲得了多個(gè)權(quán)威榮譽(yù)。

“基于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，面向年輕受眾，積極擁抱平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)上游的頭部?jī)?nèi)容公司”曾是楊曉培對(duì)西嘻給予的要求和期望，而在平臺(tái)提倡長(zhǎng)期主義的當(dāng)下，它擁有了更多的意義。

一方面，“內(nèi)容為王”雖然已經(jīng)是老生常談的概念，但我們也能自此看到西嘻的初心和熱愛。另一方面，西嘻看中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)，維持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高效產(chǎn)能的策略，是和平臺(tái)不謀而合的同頻共振，也體現(xiàn)了西嘻對(duì)于行業(yè)的預(yù)判和深度認(rèn)知。

如今的西嘻，不僅是走在行業(yè)頭部，更是走在行業(yè)前端。

而除了外界的認(rèn)可與日俱增，于西嘻而言，這三年也是一次自我成長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)。

誠(chéng)然，“古裝廠牌”對(duì)于西嘻來說，確實(shí)是優(yōu)勢(shì)賽道，但這也意味著，選擇走出賽道需要著更大的勇氣。在三年里，我們能夠看到西嘻在打破內(nèi)容邊界上的努力，以及勇于走出舒適區(qū)、涉獵多個(gè)題材的嘗試。

這其中有對(duì)“姐學(xué)”的集中發(fā)力，有對(duì)當(dāng)下尖銳社會(huì)議題的剖析，也有對(duì)“翻紅”題材的解構(gòu)。無論是古裝武俠《且試天下》、現(xiàn)實(shí)主義年代劇《夢(mèng)中的那片?！罚蛘呤腔I備期的女性懸疑劇《她比煙花寂寞》，身為追風(fēng)者的西嘻，總是對(duì)作品抱有常試常新的態(tài)度。

而在團(tuán)隊(duì)看來，這樣的創(chuàng)新和嘗試是必要的，但或許也是被迫的。在未來，隨著受眾認(rèn)知和品味的變化，社會(huì)情緒的生發(fā)轉(zhuǎn)變，賽道品類一定會(huì)有新的拓展。而一直以來對(duì)內(nèi)容有高度敏感的西嘻，無論是從順應(yīng)市場(chǎng)的變化，應(yīng)對(duì)大眾對(duì)于內(nèi)容多元化的需求而言，還是從公司整體的戰(zhàn)略布局和內(nèi)容規(guī)劃上來講，都需要更加多元化。

在之前的對(duì)話中，楊曉培把公司創(chuàng)辦后的前三年稱為“爬坡期”，她認(rèn)為這個(gè)坡得爬上去，才有別樣的風(fēng)景。如今，西嘻不僅看到了別樣的風(fēng)景，還看到的前行的方向。

但對(duì)于西嘻來說，無論前路如何變化，以熱愛為原點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的初心，不懼怕創(chuàng)新和改變，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品，甚至為作品賦予時(shí)代意義，仍舊是不曾改變的核心發(fā)展之路。