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極目新聞記者 周丹

6月22日，有“中國Zara”之稱的女裝品牌“拉夏貝爾”再傳破產(chǎn)清算消息，消息一出，立刻登上微博熱搜。

極目新聞記者咨詢其天貓旗艦店客服時，客服回應(yīng)：破產(chǎn)清算是為了重組，清算完債務(wù)后會重組，“線上不會受影響，店鋪在正常運轉(zhuǎn)”。

【資料圖】

資料顯示，最輝煌的時候，拉夏貝爾在全國的直營門店近10000家，也是行業(yè)里唯一一家同時在港股和A股上市的服飾企業(yè)。然而近年已多次傳出破產(chǎn)清算的消息。

線下線上門店目前正常營業(yè)

高德地圖搜索結(jié)果截圖

23日，極目新聞記者在高德地圖搜索發(fā)現(xiàn)，武漢還有兩家拉夏貝爾線下門店，分別在南湖維佳佰港城和金銀潭永旺夢樂城。

根據(jù)大眾點評信息顯示，武漢有五家拉夏貝爾門店，分別在維佳佰港城、新世界百貨、王府井百貨、奧山世紀(jì)城和薈聚中心。

這些門店都在營業(yè)嗎？

23日上午，記者咨詢維佳佰港城前臺了解到，目前該賣場的拉夏貝爾處于正常營業(yè)狀態(tài)，暫未得到閉店等相關(guān)消息。

客服回應(yīng)破產(chǎn)傳聞截圖

極目新聞記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，其天貓旗艦店仍在正常營業(yè)。咨詢客服后了解到：“破產(chǎn)清算就是為了重組，清算完債務(wù)后會重組的。而且這個線上不會受影響，店鋪在正常運轉(zhuǎn)。”

公司官網(wǎng)顯示，拉夏貝爾成立于1998年，是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時裝集團。2003年，公司戰(zhàn)略調(diào)整為直營模式，2011年改制為股份制公司，2014年于香港聯(lián)交所上市，三年后在上交所上市。

輝煌時期，拉夏貝爾被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”“中國女裝第一股”。天風(fēng)證券在2017年9月的研報中表示：拉夏貝爾市場占有率排名全國第三，占比達(dá)到5%，由于排名前兩位的均為國際品牌，拉夏貝爾在國內(nèi)服裝品牌中排名第一。

曾有媒體在2021年報道，從2014年開始，該品牌用三年時間將店面數(shù)量增長突破9000家，再用三年半的時間，關(guān)閉店面9021家。

曾一度引發(fā)野性消費潮

然而，輝煌的情況并未持續(xù)。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司公告表示：上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進入退市整理期。直至今天，正式進入破產(chǎn)清算，招募投資人。

其實，被傳破產(chǎn)清算已并非首次。

2021年11月，極目新聞曾報道，彼時拉夏貝爾發(fā)布公告，公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請書》，申請對拉夏貝爾進行破產(chǎn)清算。公告中還稱，拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定，本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾是否會破產(chǎn)清算尚未可知，不過“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時，引發(fā)了大量網(wǎng)友的回憶殺，也激起了一股“野性消費潮”。

在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間，當(dāng)日有21.1萬人觀看，觀看人數(shù)逐日持續(xù)走高。在此之前，直播間的人數(shù)往往只有幾萬人。直播間里推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，湊單低至7.1折”的折扣活動。不少網(wǎng)友除了詢問商品信息，還會問“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會便宜嗎”，線上店鋪還有“滿700減600”的折扣活動。

在消費者的狂熱購買下，店鋪發(fā)貨通知顯示，“由于店鋪活動訂單激增，倉庫人手不足，所以發(fā)貨時間會有所延遲。”

本次清算對門店客流無較大影響

幾天前的6月20日，以上海市第三中級人民法院為主體的“上海破產(chǎn)法庭”公眾號發(fā)文稱，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且明顯缺乏清償能力，經(jīng)債權(quán)人申請，上海三中院裁定受理拉夏貝爾破產(chǎn)清算，并指定北京市金杜律師事務(wù)所上海分所擔(dān)任管理人。截至目前，管理人已審查確認(rèn)債權(quán)金額3.43億元，涉及133家債權(quán)人。

公告顯示，本次意在面向社會公開預(yù)招募意向投資人。同時，公告提到，本招募公告不構(gòu)成投資拉夏貝爾的邀約，而且拉夏貝爾能否進入破產(chǎn)重整程序尚存在不確定性，本招募公告不代表任何相關(guān)方對拉夏貝爾后續(xù)將進入破產(chǎn)重整程序的承諾或默認(rèn)。

據(jù)披露的信息，拉夏貝爾核心資產(chǎn)包括債權(quán)類資產(chǎn)、固定資產(chǎn)及存貨、長期股權(quán)投資、知識產(chǎn)權(quán)類資產(chǎn)等四類。公告顯示，截至2023年2月2日，公司存貨期末凈值約為1586.86萬元，其中庫存商品占比為77.15%。拉夏貝爾的庫存商品全部為往季服裝類商品，庫存商品數(shù)量共136.47萬件。

公告也提及，拉夏貝爾名下現(xiàn)存長期股權(quán)投資共23項，其中4家被投資公司已進入破產(chǎn)程序。

不過，因多次被傳破產(chǎn)清算，這一次，“回憶殺”引發(fā)的搶購潮沒有再出現(xiàn)。

記者了解到，目前該品牌線下門店客流平穩(wěn)，線上店鋪也正常銷售，目前其天貓旗艦店銷量最高的單品月銷1000+，目前還有“滿300減50”“滿600減100”等優(yōu)惠活動。

記者咨詢后，客服多次發(fā)送促銷等信息，試圖吸引顧客下單購買。

龍頭服企能否復(fù)蘇有待觀察

6月22日，“拉夏貝爾”再傳破產(chǎn)清算消息登上微博熱搜后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

記者瀏覽評論發(fā)現(xiàn)，“設(shè)計越來越土，款式老舊，質(zhì)量一般”“這個結(jié)局毫無意外”等評論成為熱評。也有網(wǎng)友表示惋惜：“拉夏貝爾是整個青春的回憶”“可惜了可惜了”。

就在上個月，拉夏貝爾還因網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛引發(fā)過一波關(guān)注。

天眼查App截圖

記者在天眼查App搜索看到，今年5月，新疆拉夏貝爾旗下上海優(yōu)飾服飾有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的25萬元，關(guān)聯(lián)案件為楊紫與該公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，執(zhí)行法院為北京互聯(lián)網(wǎng)法院。

相關(guān)文書顯示，2016年，楊紫曾簽約代言Puella品牌（拉夏貝爾旗下品牌）休閑服裝產(chǎn)品，合同期限自2016年11月26日起至2018年11月26日止。但至2021年初，被告方旗艦店仍將楊紫作為該產(chǎn)品的代言人大肆推廣。

2022年9月，法院審理認(rèn)為，被告在其運營的線上店鋪中，未經(jīng)原告同意使用原告肖像進行宣傳，極易使他人誤認(rèn)為原告同意被告使用自己肖像進行商業(yè)代言，已構(gòu)成對原告肖像權(quán)的侵害。最終，法院判決上海優(yōu)飾服飾有限公司立即刪除侵權(quán)圖片并向楊紫道歉，同時賠償楊紫經(jīng)濟損失25萬元。

近年來，黯淡下來的不只是拉夏貝爾，艾格在2020年宣告破產(chǎn)，還有多個熟知的國產(chǎn)品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年幾家龍頭服企“失色”并不出人意料。前些年，本土品牌在黃金時代高速增長后，正在經(jīng)歷“褪色”的陣痛，未來的調(diào)整還將繼續(xù)，2023年各家能否“復(fù)蘇”，仍有待觀察。

（來源：極目新聞）

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