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文/陸拾柒

今日（6月21日），中國臺灣知名藝人炎亞綸相關(guān)丑聞在各大社交平臺刷屏。其中，“炎亞綸承認和未成年人發(fā)生關(guān)系”“炎亞綸竟然還化了妝”等多個話題一度登上微博熱搜榜一位置。

(資料圖片僅供參考)

截至目前，相關(guān)輿情仍在持續(xù)發(fā)酵中。而據(jù)青眼號外調(diào)查，前“飛輪?！苯M合成員炎亞綸成名多年，廣受中國臺灣和大陸觀眾的喜愛，更曾先后代言過苾?nèi)R寶、KLOWER PANDOR、566等多個美妝相關(guān)品牌。

若事件屬實，將面臨1-7年刑罰

公開資料顯示，炎亞綸本名吳庚霖，1985年11月出生于中國臺灣省臺北市，2004年首次出演電視劇《安室愛美惠》，由此進入演藝圈。2005年11月，炎亞綸因出演知名科幻劇《終極一班》走紅，并于同年12月作為飛輪海組合成員正式出道，目前其個人微博賬號粉絲已超過1900萬。

截自炎亞綸個人微博

昨日（6月20日），有網(wǎng)友在社交平臺喊話炎亞綸，稱他對17歲男孩下手，還曝光了兩人的聊天截圖，內(nèi)容是炎亞綸想私下和解。后不久，該喊話炎亞綸的網(wǎng)友再發(fā)長文，指控炎亞綸與未成年的他（當時16歲）發(fā)生性關(guān)系還拍了影片，視頻在網(wǎng)絡(luò)流出，還稱視頻外泄后甚至被炎亞綸幾萬塊打發(fā)分手。

當日晚間，炎亞綸就此事作出回應(yīng)，承認自己與未成年人發(fā)生關(guān)系，并表示愿意當面向其道歉。今日（6月21日），該網(wǎng)友就上述性侵事件召開新聞發(fā)布會，炎亞綸現(xiàn)身現(xiàn)場并向其鞠躬致歉。不過，該網(wǎng)友并未接受炎亞綸的道歉。隨后，炎亞綸事件當事人稱不接受道歉的話題沖上微博熱搜榜第一位置。

值得一提的是，由于近年來炎亞綸的負面新聞不斷，因此其在中國內(nèi)地的動向頗為低調(diào)，其本人官方微博動態(tài)停留在2021年11月。此外，“@炎亞綸微吧”已于2021年停更，“@炎亞綸內(nèi)地后援會”最新一條動態(tài)則停留在去年11月份。

青眼號外還注意到，目前“@炎亞綸后援總會”顯示因違反社區(qū)公約已被禁言，該賬號最近的一條動態(tài)時間則停留在2019年。

截自@炎亞綸后援總會

而針對此事件，有媒體引述法律界人士的公開說法稱，若炎亞綸偷拍私密視頻等行為屬實，或因觸犯臺灣地區(qū)的《兒童及少年性剝削防治條例》，將面臨1到7年以下的有期徒刑和受到超百萬新臺幣的罰款。

毋庸置疑，雖然炎亞綸丑聞事件還未有最終的官方定論，但其接下來的演藝生涯必將由此遭受重大打擊，這也一定程度上會波及到其代言的品牌們。

代言涉及多個美妝品牌

據(jù)青眼號外調(diào)查，炎亞綸的代言涉及美妝、保健品、快消等領(lǐng)域，其曾代言過多個美妝相關(guān)品牌。這當中，包括今年官宣沒多久的中國臺灣頭部日化集團耐斯企業(yè)旗下知名日化品牌566，以及在2022年官宣的中國臺灣香氛品牌KLOWER PANDOR、保養(yǎng)品牌J.GAO和日本護膚品牌宓萊寶。此外，炎亞綸還代言過多個醫(yī)美品牌，如DR cink、愛爾麗和朵璽。

值得一提的是，上述美妝相關(guān)品牌多數(shù)以中國臺灣地區(qū)的品牌為主，且大多數(shù)并未進入中國內(nèi)地市場。青眼號外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前僅宓萊寶品牌已在天貓開設(shè)官方旗艦店，當問及“炎亞綸是否仍為該品牌代言人時”，該店客服明確表示否認。

眾所周知，一旦代言人出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的丑聞事件，品牌如今都會以最快速度表明立場，與其劃清界限。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌方在代言人“翻車”后迅速與之切割，可以一定程度降低對品牌的誤傷。

“當下有不少品牌采用多星代言方式，這就是提前為應(yīng)對代言人‘翻車’可能帶來的品牌負面效應(yīng)做準備?！痹撊耸窟M一步指出。

事實上，當前品牌的維權(quán)意識也在逐步增強。如在吳亦凡出事后，曾與其合作過的國內(nèi)某知名美妝企業(yè)，就申請對吳亦凡關(guān)聯(lián)公司內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司財產(chǎn)保全，根據(jù)法院裁定，凍結(jié)了該公司賬戶中1332.91萬元。

一位不愿具名的美妝品牌負責(zé)人曾告訴青眼，“通常品牌與明星簽訂代言合作時均會簽訂道德條款，一旦明星出現(xiàn)吸毒、嫖娼、偷漏稅等違法失德行為，就會自動解約，甚至有可能需要賠償品牌的損失?！?

但總體來看，目前品牌代言人翻車，企業(yè)索賠成功的案例少之又少。這也提醒品牌，如果只注重其熱度和知名度，而不進行深入的調(diào)查了解，貿(mào)然選擇代言人則會招來難以挽回的損失。

選擇明星代言需謹慎

確如上述業(yè)內(nèi)人士所言，近年來或因受吳亦凡、李易峰、鄭爽、鄧倫等明星塌房事件影響，這也導(dǎo)致了如今品牌在選擇代言人、和明星名人的合作模式等方面，都有了新的變化。顯而易見的是，近年來美妝“品牌代言人”已由尋?？梢娮兊们缚蓴?shù)。

據(jù)青眼號外此前不完全統(tǒng)計，自2022年至2023年2月底期間，有100個美妝品牌官宣了與共120位明星的代言合作。而在這120位明星代言頭銜中，頭銜為傳統(tǒng)的“代言人”、“形象代言人”、“品牌代言人”的僅21個，占比約18%。

“一般來說，品牌代言人是品牌方授予的最高級別稱呼，國際品牌大多數(shù)還有全球代言人和某地區(qū)代言人的區(qū)分。”一位國內(nèi)知名功效性護膚品牌的創(chuàng)始人曾告訴青眼號外，“授予品牌大使、xx官的頭銜，要么是為了某個營銷活動請的幾個月的短期代言，要么就是藝人級別不夠成為代言人，但是擁有一定熱度，因此授予品牌代言人之外的頭銜?！?

此外，品牌會同時或者相對較短時間內(nèi)，簽約多位代言人也漸漸成為了一種趨勢。對此，一位不愿具名的國內(nèi)頭部美妝品牌負責(zé)人表示，“選擇設(shè)置頭銜不同的多位代言人，其實是根據(jù)當下品牌營銷的節(jié)奏及與明星合作深度來確定的，目前市場變化快，品牌也會根據(jù)產(chǎn)品和明星之間的強聯(lián)系，挖掘出最適合雙方的營銷方式，賦予產(chǎn)品獨特的‘人格形象’、或者說‘靈魂’。"

“防止翻車是一個重要因素，有多位代言人，可以防止因為唯一代言人翻車而給品牌帶來較大影響，避免將翻車代言人撤下后，沒有別的代言人可用。”一位有著10余年營銷經(jīng)驗的資深行業(yè)人士如是說。

總的來說，化妝品作為快消品的一種，廣告營銷是品牌激活市場勢能的重要選擇。正因如此，企業(yè)利用明星的影響力打開產(chǎn)品知名度，而明星為品牌背書獲得報酬，本是件可以實現(xiàn)雙贏的事情。但水能載舟亦能覆舟，若將品牌聲譽和產(chǎn)品銷量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之舉。

此次炎亞綸塌房，又一次提醒美妝企業(yè)或品牌，選用代言人不能一味只看重流量，一定要慎之又慎，以避免對品牌形象造成傷害。