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8月29日收盤(pán)后，珀萊雅（603605.SH）發(fā)布2023年度半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.27億元，同比增長(zhǎng)38.12%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.99億元，同比增長(zhǎng)68.21%，上半年?duì)I收凈利均創(chuàng)公司上市以來(lái)同期新高。單季度來(lái)看，公司第二季度增速加快，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.05億元，同比增長(zhǎng)46.22%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.91億元，同比增長(zhǎng)110.41%。歷史數(shù)據(jù)顯示，公司已連續(xù)13個(gè)季度盈利同比增長(zhǎng)。

公司在公告中表示，上半年在外部市場(chǎng)環(huán)境快速變化的情況下，公司堅(jiān)定6*N戰(zhàn)略的引領(lǐng)與實(shí)施。夯實(shí)、深化以“研發(fā)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)”為主線的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理體系。輔以“文化—戰(zhàn)略—機(jī)制—人才”的自驅(qū)型組織構(gòu)建。敏銳洞察市場(chǎng)消費(fèi)者需求，以研發(fā)實(shí)力為基礎(chǔ)，快速響應(yīng)內(nèi)部組織能力為依托，繼續(xù)提升公司大單品產(chǎn)品力，持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品矩陣。

上半年公司現(xiàn)金流顯著增強(qiáng)，上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流11.81億元，已超過(guò)2022年全年，盈利能力顯著提升，上半年加權(quán)ROE達(dá)到13.29%，在A股品牌化妝品行業(yè)中排名首位，遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)上市公司。

研發(fā)實(shí)力雄厚，擁有發(fā)明專利超200項(xiàng)

珀萊雅研發(fā)實(shí)力處于行業(yè)領(lǐng)先地位，公司以自主研發(fā)為主、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合為輔的研發(fā)模式。與中國(guó)科學(xué)院微生物研究所、浙江工業(yè)大學(xué)、巴斯夫中國(guó)、亞什蘭中國(guó)、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣揚(yáng)等前端研究機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀原料供應(yīng)商保持研發(fā)合作關(guān)系。上半年公司研發(fā)費(fèi)用顯著增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到49.87%，絕對(duì)額增加3045萬(wàn)元，研發(fā)費(fèi)用率由2022年末的2%提升到最新的2.52%，顯示公司愈加注重研發(fā)投入。

上半年，公司新申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利5項(xiàng)、實(shí)用新型專利2項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利11項(xiàng)，合計(jì)新申請(qǐng)專利18項(xiàng)；新獲得國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利4項(xiàng)、實(shí)用新型專利5項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利8項(xiàng)，合計(jì)新獲得17項(xiàng)專利。截至上半年末，公司擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利111項(xiàng)、實(shí)用新型專利24項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利99項(xiàng)，合計(jì)擁有專利234項(xiàng)。

新渠道策略卓有成效，線上渠道國(guó)貨排名第一

珀萊雅線上渠道在天貓旗艦店、抖音、京東同時(shí)發(fā)力，在天貓旗艦店，公司繼續(xù)深化大單品矩陣戰(zhàn)略，打造超級(jí)大單品，加強(qiáng)紅寶石面霜、雙抗面膜的品類滲透，夯實(shí)雙抗精華3.0超級(jí)單品的地位，進(jìn)一步提升高價(jià)值用戶的滲透率。2023年上半年，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第四，國(guó)貨排名第一。

在抖音平臺(tái)，公司，強(qiáng)化抖音全域運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化三大系列矩陣賬號(hào)（雙抗系列、紅寶石系列、源力系列），提升商品卡占比；加強(qiáng)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高達(dá)人和種草的轉(zhuǎn)化率；促進(jìn)會(huì)員數(shù)量提升，提高客單價(jià)。2023年上半年，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第三，國(guó)貨排名第一。

在京東平臺(tái)，公司重視人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化推廣方式，提高推廣效能。優(yōu)化用戶運(yùn)營(yíng)體系，高效拉新，提升老客復(fù)購(gòu)率。2023年38活動(dòng)和618活動(dòng)期間，珀萊雅品牌成交金額均獲京東美妝國(guó)貨排名第一；2023年上半年，珀萊雅品牌成交金額獲京東美妝排名第七，國(guó)貨排名第一。