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丑是命運(yùn)

也是幸運(yùn)

【資料圖】

夏天到了，Crocs 上新了，最不像洞洞鞋的洞洞鞋來(lái)了。

不像到什么程度？以丑鞋出名的它，被 GQ 雜志這樣夸：

這是 Crocs 最好的款式，它甚至接近優(yōu)雅。

沒(méi)有洞洞的優(yōu)雅「一腳蹬」

這次的 Crocs 新款，名為 Dylan Clog，沒(méi)有鞋跟帶，沒(méi)有標(biāo)志性的洞洞，只有鞋面的 logo 低調(diào)顯露身份，極簡(jiǎn)又中性，天然去雕飾。

它的設(shè)計(jì)大有來(lái)頭，參考了經(jīng)典皮質(zhì)穆勒鞋，既繼承經(jīng)典款式的靈魂，又保留自己的個(gè)性。

穆勒鞋的最大特點(diǎn)，就是露出腳后跟的設(shè)計(jì)。這種方便又不失優(yōu)雅的「一腳蹬」，適合懶人又給時(shí)尚留有余地。除了 Crocs，阿迪達(dá)斯、德國(guó)老牌涼鞋勃肯也有類似的拖鞋單品。

不同的是，Dylan Clog 采用品牌專屬的 Croslite 材質(zhì)一體成型，雖然材料不是皮革，但表面的紋路模仿了質(zhì)地。

在夏天露出腳跟，早已成了一種流行趨勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在涼鞋上。巴黎世家的 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋、薩洛蒙的聯(lián)名款 XT-4 運(yùn)動(dòng)鞋，也紛紛讓它們的后跟「消失」。

這么多的「莞莞類卿」里，Dylan Clog 算是便宜的一款了，它在 6 月 12 日上架官網(wǎng)，售價(jià) 55 美元，總共有四種顏色：黑、深咖、淺棕、水泥灰。某寶旗艦店也已經(jīng)開(kāi)售，取名為「板栗鞋」。

「 Crocs 的又一款廚師鞋」，則是網(wǎng)友對(duì) Dylan Clog 的一個(gè)戲稱。

這是因?yàn)?，Crocs 針對(duì)「腳力工作者」推出過(guò)一些款式，包括專為食品服務(wù)行業(yè)設(shè)計(jì)的「廚師鞋」，具備防臭、防滑、易清洗、鞋頭封閉等特點(diǎn)。

上架前的預(yù)熱期，Dylan Clog 在 Instagram 已經(jīng)火了一波。時(shí)尚如同小說(shuō)家寫故事，落地后便有了千種解釋，和創(chuàng)作者的意圖不一定完全相符。

有人說(shuō)，Dylan Clog 是 Clean Fit 風(fēng)格的體現(xiàn)，大眾接受度高、版型合適得體、視覺(jué)效果干凈。

也有人說(shuō)，Dylan Clog 屬于法式的 effortless chic，你必須毫不費(fèi)力，看起來(lái)才足夠高級(jí)。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，它只是南方雨季的又一種合適選擇罷了。

有句話說(shuō)得好，一旦你試過(guò)穿拖鞋出門，你這輩子就定型了。

在廣東，堅(jiān)固的人字拖可能是最為正宗的選擇，但洞洞鞋作為外表欲蓋彌彰、腳感類似拖鞋的品類，總也能在全國(guó)人民的夏天占有一席之地。

不過(guò)始終不變的，是「穿著洞洞鞋請(qǐng)勿乘坐扶梯」的安全守則。

你總能認(rèn)出洞洞鞋

Dylan Clog 并不是第一款沒(méi)有洞的「洞洞鞋」，但它改變得更為徹底，幾乎裁掉了所有可能的裝飾。

Crocs 的其他鞋子，也在擺脫最傳統(tǒng)的樣式，像是 Bayaband Flip 拖鞋、Classic Crocs Slide 拖鞋，它們都缺失了洞洞鞋的某些經(jīng)典元素。

Classic Crocs Slide .

和設(shè)計(jì)師 Salehe Bembury 聯(lián)手打造的「指紋洞洞鞋」，則是 Crocs 自我突破的另一個(gè)代表，這是 Crocs 首次允許合作的設(shè)計(jì)師，從根本上改變洞洞鞋的外觀。

但 Crocs 給人的印象太過(guò)強(qiáng)烈，已經(jīng)進(jìn)化到不論如何刪減，只看個(gè)大概也可以認(rèn)出來(lái)是何方神圣。類似地，同屬「丑鞋」坐標(biāo)系的 UGG，其實(shí)也是基于一種核心廓形衍生。

這讓我聯(lián)想到了戶外服裝品牌 Patagonia 所信奉的哲學(xué)：

最終達(dá)成完美的標(biāo)志，不是人們不能再添加任何東西，而是人們不能再刪減任何東西。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，Crocs 也可以增添元素，將產(chǎn)品作為畫布交給外界再創(chuàng)造，卻也不失去它原本的味道。

一個(gè)例子便是近幾年掀起的 DIY 風(fēng)潮。令人眼花繚亂的智必星（Jibbitz），或者高級(jí)玩家的珍珠、水鉆、鏈條，讓人可以在鞋面上發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，甚至發(fā)展了信徒眾多的「洞門」，生長(zhǎng)出潮流品牌那樣的社區(qū)文化。

TikTok 的#croctok（Crocs和TikTok 的縮寫）瀏覽量，已經(jīng)達(dá)到 4.4 億多次。國(guó)內(nèi)的「洞門」規(guī)模擴(kuò)張也是穩(wěn)中向好，截至 5 月中旬的近三個(gè)月，微博、小紅書、抖音關(guān)于洞洞鞋的帖子數(shù)量超過(guò) 20 萬(wàn)篇。

Crocs 的聯(lián)名更是不勝枚舉，炸雞味洞洞鞋這種腦洞類，隔三差五讓人眼前一黑，從來(lái)不缺話題度，但在潮流界最出圈的，當(dāng)屬它和巴黎世家的聯(lián)名。

2018 年春夏的厚底洞洞鞋，2022 年春夏的高跟洞洞鞋和高幫靴，一雙比一雙劍走偏鋒。不僅如此，巴黎世家把包也做成了塑料洞洞鞋的樣子，徹底被 Crocs 的風(fēng)格同化。

某種程度上，Crocs 就像星之卡比一樣吞噬所有，但本質(zhì)又不會(huì)被其他事物改變。

不只是丑鞋，也不只是時(shí)尚符號(hào)

和時(shí)尚相愛(ài)相殺的滋味，沒(méi)有誰(shuí)比 Crocs 更懂。

回到 20 多年前的起點(diǎn)，時(shí)尚絕不是洞洞鞋誕生于這個(gè)世界的原因。

Crocs 最開(kāi)始是作為劃船拖鞋大放異彩，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有人覺(jué)得它丑絕人寰，親自下場(chǎng)吆喝的創(chuàng)始人對(duì)此見(jiàn)怪不怪，只邀請(qǐng)他們?cè)嚧┛纯础?/p>

畢竟，舒適是 Crocs 主打的賣點(diǎn)。因?yàn)檩p便、易清洗、不打滑、方便穿脫、久站不累等特性，它漸漸從水上運(yùn)動(dòng)拓展到家庭、醫(yī)院、廚房等場(chǎng)景。

當(dāng)然，觀感是千人千面的，也有人覺(jué)得它的舒適程度，還不足以讓人忽視它的外表。

當(dāng)被 Vogue 問(wèn)到「什么是你永遠(yuǎn)都不會(huì)穿的東西？」時(shí)，創(chuàng)作歌手 Dua Lipa 擺擺手脫口而出「Crocs」，記者表示「me too」。

這幾年來(lái)，丑鞋之名在慢慢地改變，DIY 文化和大牌聯(lián)名，是其中一道星星之火。

另外，持續(xù)幾年的疫情，以及它對(duì)人們消費(fèi)觀念的改變，也是不可忽視的。Crocs、Birkenstock、UGG 等品牌，都因?yàn)榫蛹疑畹氖孢m風(fēng)潮，反而在一眾低迷之中講出了成功的故事。

4 月，Crocs 在天貓平臺(tái)的銷售額達(dá)到 7964.73 萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng) 152.45%。

很多時(shí)候，Crocs 只是 Crocs，不過(guò)是人們的看法改變了而已。曾讓 Crocs 登上秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)師 Christopher Kane 表示：

我喜歡它們有點(diǎn)笨拙、可能會(huì)被視為丑陋的樣子，有一種非常天真和孩子氣的感覺(jué)。

甚至，丑鞋之名對(duì)于 Crocs 來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有那么緊要，成為「時(shí)尚迷因」是它的命運(yùn)，也是它的幸運(yùn)。2022 年，Crocs 首席營(yíng)銷官在接受采訪時(shí)直言：

我們喜歡兩極分化。自 2002 年以來(lái)，我們一直很丑，我們無(wú)意改變這種輪廓。

黑紅也是紅，大眾好惡的嚴(yán)重分化，并不一定是負(fù)面的。雖然不回避丑，但這位首席營(yíng)銷官更喜歡用的詞是「獨(dú)一無(wú)二」。

Crocs 之前在上海開(kāi)出的全球首家能量中心店，門店走水泥工業(yè)風(fēng)，還設(shè)置了一處 「潮咖必玩」的智必星區(qū)域，接住國(guó)際大都市的潮氣；但在國(guó)外的部分城市，它又打出「丑即是美」的口號(hào)，讓人覺(jué)得穿 Crocs 就是一件很酷的事情。

所以更重要的是，Crocs 選擇從自己的哪個(gè)方面打動(dòng)消費(fèi)者，勝就勝在一個(gè)姿態(tài)靈活。

回歸鞋子本身，將舒適作為基底，頂著丑鞋之名沖鋒陷陣，和時(shí)尚偶爾相交，Crocs 一直在拓寬賽道，創(chuàng)造出更多穿搭場(chǎng)景，它正在發(fā)展成一個(gè)更加綜合的鞋類品牌，也有了更多被關(guān)注、被分析、被放在聚光燈下的瞬間。

比如，聯(lián)名的戶外洞洞鞋，別說(shuō)倒垃圾拿外賣，它還能穿著上山。

再比如，秋冬季的加絨洞洞鞋，讓 Crocs 不光壟斷夏天。

丑嗎？是的，Crocs 自己也承認(rèn)。

然而，越來(lái)越靠近無(wú)處不穿、隨處可穿的境界，將品牌潛意識(shí)化，才是 Crocs 最大的成功。

你到處可以聽(tīng)見(jiàn)對(duì)它的吐槽，看到無(wú)情嘲笑它丑破天際的表情包，連 Crocs 的首席營(yíng)銷官也對(duì)它的模因信手拈來(lái)，但你又能看到它不經(jīng)意地出現(xiàn)在任何人的腳下。

在穿著它下樓遛狗、倒垃圾、拿外賣的時(shí)候，沒(méi)人關(guān)心它和時(shí)尚有關(guān)還是無(wú)關(guān)。