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北京商報訊（記者 張君花）6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼延續(xù)雙方此前合作模式，獨(dú)家上線了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品。同時，位于廣州北京路核心商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店煥新成為皮克斯主題門店。本次名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯的聯(lián)名合作，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。其實(shí)，早在2021年，名創(chuàng)優(yōu)品就聯(lián)合皮克斯推出“玩具總動員”聯(lián)名款產(chǎn)品，同時在線下打造了4家玩具總動員超級主題店。

以興趣消費(fèi)構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品要從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動的內(nèi)容公司。而興趣消費(fèi)最典型的代表，就是IP聯(lián)名產(chǎn)品。曾在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯(lián)名的狂熱玩法。先后推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP的聯(lián)名產(chǎn)品。

對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，IP戰(zhàn)略不僅僅是推出聯(lián)名產(chǎn)品，更是與年輕消費(fèi)者交流的橋梁。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以興趣消費(fèi)為核心，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP相互促進(jìn)的生態(tài)模式。