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全球快訊:裁員+資金短缺！亞馬遜聚合商收購(gòu)“腳步”暫停！

來(lái)源：AMZ123跨境電商時(shí)間：2023-06-22 21:04:55

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回復(fù)關(guān)鍵詞【職場(chǎng)報(bào)告】免費(fèi)領(lǐng)取報(bào)告

AMZ123獲悉，據(jù)外媒報(bào)道，在疫情爆發(fā)期間，亞馬遜聚合商在實(shí)體店關(guān)閉的情況下蓬勃發(fā)展，吸引了大量的資本。但在去年，由于消費(fèi)者重返實(shí)體店，電商銷(xiāo)售熱潮消退，許多聚合商遇到了財(cái)務(wù)逆風(fēng)。

亞馬遜第三方賣(mài)家費(fèi)用的不斷上漲也對(duì)聚合商的利潤(rùn)造成影響。一些聚合商正在裁員，與其他聚合商合并，并尋找新的創(chuàng)收途徑。自2020年以來(lái)，亞馬遜賣(mài)家費(fèi)用增加了超過(guò)30%。

根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，在2021年達(dá)到峰值略高于60億美元后，2022年亞馬遜聚合商的全球融資下降了88%。2023年前五個(gè)月，亞馬遜聚合商僅完成五筆融資交易。

聚集商們籌集的資金中大約有75%是貸款，而不是股權(quán)投資。它們利用這些資金收購(gòu)品牌，而不是運(yùn)營(yíng)公司。而這導(dǎo)致，許多聚合商為這些貸款支付高達(dá)18%的利息。在過(guò)去的一年里，甚至有聚合商無(wú)法償還這些利息。

在過(guò)去的一年里，有些聚集商承諾提供的業(yè)績(jī)報(bào)酬并不總是能兌現(xiàn)，甚至還出現(xiàn)了下降。例如這兩家聚合商——SellerX和Perch，已經(jīng)被起訴。SellerX因?yàn)闆](méi)有履行與品牌達(dá)成的合同，SellerX被指控沒(méi)有推廣其收購(gòu)的一個(gè)品牌。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球有93家活躍的亞馬遜聚合商。根據(jù)所籌集的資金，截至2023年5月全球排名前25的亞馬遜聚合商是：

Thrasio（馬薩諸塞州沃波爾，34億美元）

Berlin Brands Group（德國(guó)柏林，13億美元）

Razor Group（德國(guó)柏林，11億美元）

Perch（馬薩諸塞州波士頓，9.08億美元）

Heyday（舊金山，8億美元）

Dragonfly（馬薩諸塞州波士頓，5億美元）

Merama（墨西哥城，4.45億美元）

Growve.（佛羅里達(dá)州圣彼得堡，4億美元）

Benitago Group（紐約，3.8億美元）

Boosted Commerce.（洛杉磯，3.8億美元）

Moonshot Brands（加利福尼亞州奧克蘭，3.4億美元）

Unybrands.（佛羅里達(dá)州邁阿密，3.25億美元）

GlobalBees（印度新德里，2.96億美元）

The Ambr Group（紐約，2.73億美元）

Heroes.（英國(guó)倫敦，2.65億美元）

Cap Hill Brands（西雅圖，2.5億美元）

Monolith Brands Group（紐約，2.3億美元）

Mensa Brands（印度班加羅爾，2.18 億美元）

Society Brands（俄亥俄州坎頓市，2.04 億美元）

Accel Club.（荷蘭阿姆斯特丹，1.7 億美元）

Olsam Group（英國(guó)倫敦，1.65億美元）

Acquco（紐約，1.6億美元）

Nebula Brands（中國(guó)北京，1.56億美元）

Branded（法國(guó)巴黎，1.5億美元）

Intrinsic（紐約，1.28億美元）

聚合商們正在努力解決資金放緩和收入減少的問(wèn)題

今年早些時(shí)候，總部位于加州的Boosted Commerce解雇了20%的員工。全球領(lǐng)先的聚合商Thrasio去年解雇了數(shù)量不詳?shù)膯T工，該公司的新任首席執(zhí)行官Greg Greeley告訴《福布斯》雜志，Thrasio錯(cuò)誤地認(rèn)為電商需求會(huì)保持在疫情大規(guī)模流行時(shí)期的水平。 Greg Greeley表示，Thrasio必須“重新調(diào)整預(yù)期”，以確保其不會(huì)持有過(guò)多的庫(kù)存或提供過(guò)高的收購(gòu)價(jià)格。

如今，聚合商正在相互收購(gòu)。5月，總部位于柏林的SellerX收購(gòu)了總部位于奧斯汀的Elevate Brands。兩家公司加在一起擁有80個(gè)亞馬遜市場(chǎng)品牌，這些品牌的年銷(xiāo)售額達(dá)4.26億美元。此外，4月，Razor集團(tuán)收購(gòu)了總部位于德國(guó)的聚合商Stryze。

今年早些時(shí)候，兩家規(guī)模較小的美國(guó)聚合商進(jìn)行了合并——Suma和D1 Brands。合并后的企業(yè)現(xiàn)稱(chēng)為Ambr集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)著30多家企業(yè)的組合，年收入超過(guò)1億美元。

商業(yè)模式的變化

品牌被聚合商收購(gòu)的前提是，它能帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更多的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和資源。最初，受疫情的影響，一些被收購(gòu)的小品牌確實(shí)看到了銷(xiāo)售的激增。但是，由于實(shí)體店重新開(kāi)張，電商銷(xiāo)售放緩，小賣(mài)家對(duì)買(mǎi)家的吸引力降低。小賣(mài)家的估計(jì)估值急劇下降，導(dǎo)致一些聚合商暫停了收購(gòu)。

現(xiàn)在，聚合商們意識(shí)到僅僅通過(guò)收購(gòu)來(lái)增長(zhǎng)不是可持續(xù)的。一些公司正在推出自己的品牌，而不是收購(gòu)現(xiàn)有品牌。

聚合器行業(yè)幾乎沒(méi)有進(jìn)入壁壘。但是，如果現(xiàn)有公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品是大宗商品，其長(zhǎng)期價(jià)值會(huì)下降。總而言之，在一個(gè)擁擠的市場(chǎng)中，只有擁有完美的執(zhí)行力和獨(dú)特產(chǎn)品的聚合商才有可能生存。

小編? Nicole/AMZ123

(資料圖片僅供參考)