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文｜李程程

(資料圖片僅供參考)

頭圖來(lái)源｜視覺中國(guó)

被稱之為“養(yǎng)老金雙殺”的“秀才”與“一笑傾城”，截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

被稱為“養(yǎng)老金殺手”的“秀才”被抖音封禁了。

“老媽看秀才，老爸看傾城。”可能你不認(rèn)識(shí)他們，但你的爸媽一定知道。

平臺(tái)算法把我們線上生活區(qū)隔成了一個(gè)又一個(gè)看似精美的泡泡，“秀才”和“一笑傾城”在屬于他們的那個(gè)同溫層里躋身成為“頂流”。最近在抖音上，這兩位擁有千萬(wàn)粉絲的大V，因?yàn)楦鞣N原因“出圈”了。

也許很多人難以理解，抖音上的網(wǎng)紅和MCN千千萬(wàn)，為何“秀才”和“一笑傾城”備受大爺大媽青睞？而翻看他們的視頻內(nèi)容，無(wú)非只是對(duì)口型唱歌而已。當(dāng)然，這也與抖音早期網(wǎng)紅走紅的路徑一致，只不過之前，抖音的世界屬于年輕的潮流達(dá)人。

現(xiàn)在，抖音成為了國(guó)民級(jí)應(yīng)用，擁有超6億日活的龐大的流量池，以這些看似非常簡(jiǎn)單的表演，“秀才”和“一笑傾城”可以收獲千萬(wàn)粉絲，作品積攢累計(jì)過億的點(diǎn)贊。這足夠令所有短視頻運(yùn)營(yíng)方羨慕。

我國(guó)將比預(yù)測(cè)時(shí)間提前進(jìn)入深度老齡社會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)與老齡社會(huì)的融合越來(lái)越緊密，對(duì)老年群體的影響也會(huì)愈加深刻。退休后的老年人們，普遍面臨社會(huì)角色缺失、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)縮小、社會(huì)參與度降低等困境，隨之而來(lái)的孤獨(dú)感，會(huì)因他們年齡的增長(zhǎng)而逐漸嚴(yán)重。

于是，那個(gè)在鏡頭前溫柔又害羞地說著，“姐姐，我想邀請(qǐng)你和我合唱一首《心雨》，你愿意嗎？”的小伙子，就更加顯得魅力十足了。

算法、錢財(cái)、騙術(shù)之下，交織著偶像與粉絲之間的真情實(shí)感，塑造了一個(gè)個(gè)“秀才”。

“秀才”姓徐，今年39歲，是安徽省亳州市蒙城縣人。

秀才的經(jīng)典的視頻內(nèi)容是，身穿Polo衫或者西裝，一頭精致的發(fā)型，不經(jīng)意間看向鏡頭并羞澀地捂嘴笑；而咬嘴唇、挑眉、瞇眼笑、搖頭晃腦地在家中、田間地頭、縣城街道，含情脈脈以對(duì)口型的方式，唱情歌、念臺(tái)詞，則是“一笑傾城”的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

“秀才”的經(jīng)典形象，截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

這種無(wú)距離感、“接地氣”的表達(dá)方式，拉近了手機(jī)屏幕兩端網(wǎng)紅與粉絲之間的距離，收獲的是他們的視頻下方的評(píng)論區(qū)，隨處可見的是粉絲們的濃情蜜意：“秀才弟弟好，夢(mèng)里都是你”，“傾城妹妹真漂亮，現(xiàn)在我的愛全都給了你”……，以及，榜一大哥們的一擲千金。

不僅如此，“秀才”的魅力從線上延展至了線下。他吸引到了吉林一位72歲的老太太，孤身一人乘火車跨越1700公里來(lái)到安徽，直到被路人認(rèn)為是電信詐騙報(bào)了警，大家才知道老太太千里迢迢舟車勞頓，只為尋找她眼里的男神網(wǎng)友“秀才”，并且很堅(jiān)定地說，“一定要見他一面”。

如果按第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，“秀才”和“一笑傾城”近半數(shù)粉絲集中在50歲以上，那么，這類群體出生于上世紀(jì)70年代前，是屬于新中國(guó)“嬰兒潮”的一代。他們受益于改革開放政策疊加中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛周期，是相對(duì)較為富裕的一代人，退休之際，還恰好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利期。

“一笑傾城”抖音主頁(yè)

在審美上，這群人可能很難接受現(xiàn)代娛樂工業(yè)塑造的流量愛豆。

但“秀才”展示出來(lái)的形象，是中老年女性眼中的瀟灑帥氣、風(fēng)度翩翩，令她們眼前一亮?；蛟S她們年輕的時(shí)候，夢(mèng)中情人的標(biāo)準(zhǔn)，就是“秀才”在短視頻、直播濾鏡之下的這副模樣。

大爺們眼中的“一笑傾城”，對(duì)口型唱著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流行的情歌，也是同樣的道理。

“秀才”和“一笑傾城”視頻和直播場(chǎng)景中，多數(shù)用的是農(nóng)村田間和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的背景，這不僅讓村里的老人們找到熟悉感和認(rèn)同感，還切中的是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，城市里老人們對(duì)故鄉(xiāng)的懷念。

經(jīng)歷了人生很多起起伏伏和世道變遷的中老年人群體，對(duì)新鮮事物已經(jīng)沒有那么感興趣。

這背后涌動(dòng)的是一種強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，是一種在不斷變化的社會(huì)里，被他人隔絕或者被孤立的負(fù)向情緒體驗(yàn)。在這種情緒的沖擊之下，手機(jī)里那個(gè)豐富多彩的世界，就成為了他們唯一的精神寄托。

該如何更直觀地理解“秀才”們之于大爺大媽的魔力呢？

“秀才”和“一笑傾城”抖音上商業(yè)化手段，以粉絲的直播打賞和刷禮物收入為主。

今年8月16日，“秀才“與“一笑傾城”進(jìn)行了一場(chǎng)連麥直播PK，比拼誰(shuí)的粉絲刷禮物更多。當(dāng)晚，直播間中深情表白的評(píng)論爭(zhēng)前恐后地刷屏，各種虛擬禮物打賞也幾乎不間斷。

“秀才”與“一笑傾城”直播間連麥PK，截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

為了看一看當(dāng)代父母輩眼中的“頂流”，許多年輕人也加入了這場(chǎng)直播圍觀。抖音數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播在線人數(shù)突破10萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超過2000萬(wàn)。

也因?yàn)檫@一場(chǎng)直播，“秀才”熱度“出圈”了，年輕人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上，也用起了“秀才”的表情包。

“爆紅出圈”對(duì)網(wǎng)紅而言，并不見得總是個(gè)好事情。9月2日晚間，抖音封禁了“秀才”的賬號(hào)，秀才賬號(hào)頁(yè)面顯示“由于違反《抖音社區(qū)自律條約》的相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)已被封禁”。

在“秀才”被封的兩周前，與他連線PK的“一笑傾城”也停更了。她發(fā)布的最新視頻內(nèi)容時(shí)間停留在8月21日，最后一次直播是8月24日晚。截至鈦媒體APP發(fā)稿，“秀才”賬號(hào)沒有恢復(fù)，“一笑傾城”則處于停更狀態(tài)，ID上顯示“家中有事休息，直播再通知”。

“秀才”賬號(hào)到底是違反了什么規(guī)定被封禁？抖音官方未給到鈦媒體APP相關(guān)回應(yīng)。有知情人士對(duì)媒體表示，被封的原因，可能涉嫌誘導(dǎo)粉絲打賞和涉嫌偷稅漏稅。

近期，一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》顯示，2023年8月15日，有人實(shí)名向國(guó)家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局，檢舉了徐某某（網(wǎng)名“秀才”）涉嫌稅收違法行為，已于當(dāng)天被受理。

就在“秀才”賬號(hào)被封的當(dāng)晚，亳州市稅務(wù)局一名工作人員對(duì)媒體表示，確已收到針對(duì)徐某某（網(wǎng)名“秀才”）的舉報(bào)材料，舉報(bào)涉及個(gè)人所得收入申報(bào)情況，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，這不是“秀才“第一次身陷舉報(bào)風(fēng)波。

今年5月，一位來(lái)自北京的62歲女性用戶，實(shí)名舉報(bào)“秀才”涉嫌欺詐，以“線上打賞，線下分紅”為誘餌，用3個(gè)月時(shí)間，騙取了自己51萬(wàn)元。對(duì)此，當(dāng)?shù)鼐奖硎?，已?jīng)與舉報(bào)人見面了解情況，未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為，雙方已經(jīng)自行達(dá)成和解。

中老年人看似是賽博世界里的“數(shù)字難民”，像是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)被邊緣化的群體，但是“秀才”和“一笑傾城”的出現(xiàn)，推翻了人們的認(rèn)知。

人口老齡化已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上的人口占比%，達(dá)到億人，預(yù)計(jì)2025年該群體將突破3億，2053年將達(dá)到億的峰值。

老人的社交娛樂需求也已經(jīng)多樣化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等文娛內(nèi)容，社交場(chǎng)景也不再局限于公園、社區(qū)街道老年活動(dòng)中心等公共場(chǎng)所。

為了提升互聯(lián)網(wǎng)適老化水平，2021年4月，工信部發(fā)布了APP適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范，明確要求各大網(wǎng)站、APP根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范完成相應(yīng)端口的無(wú)障礙改造，至此，各大平臺(tái)的適老化進(jìn)程也進(jìn)一步加快。

與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商們還通過給予老年人通信資費(fèi)優(yōu)惠，推出老年人專屬資費(fèi)套餐，降低老年人觸網(wǎng)成本，讓老年人用得起、用得上。

今年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)%。

今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三。

截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)億人、億人和億人，用戶使用率分別為%、%和%。

銀發(fā)群體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要增量來(lái)源，對(duì)線上社交、電商、視頻等主流場(chǎng)景的滲透仍在持續(xù)深入。

近期QuestMobile發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，銀發(fā)群體在即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算等領(lǐng)域活躍滲透率，分別達(dá)到%、%、%、%、%。

或許很多中老年人“觸網(wǎng)”的第一步，是被子女強(qiáng)制“安利”微信群聊，而短視頻/直播平臺(tái)的模式，讓困于打字等操作方式的中老年人，找到了網(wǎng)上沖浪新的突破口。

上下滑動(dòng)源源不斷的信息流，帶來(lái)的是豐富且具備強(qiáng)娛樂屬性的內(nèi)容，讓老年人將社交平臺(tái)從微信轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)，并為此著迷。

與多數(shù)人習(xí)慣在朋友圈分享生活不同，一些老年人群體使用習(xí)慣短視頻平臺(tái)之后會(huì)認(rèn)為，后者才是屬于他們真正分享日常，開展線上社交的場(chǎng)所。

退休后失去社會(huì)身份的老年人，擔(dān)心與社會(huì)脫節(jié)的焦慮感，也迫使他們加快融入賽博世界的速度。短視頻平臺(tái)大大降低了他們的使用門檻。在這里，他們不僅愛看，還喜歡自己拍。

2021年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的受訪老年人會(huì)上網(wǎng)看視頻。

老年人群喜歡的短視頻內(nèi)容，具有明顯的年代特征和生活氣息。健康養(yǎng)生、新聞資訊、搞笑幽默的內(nèi)容，是很多老年群體首選觀看的短視頻內(nèi)容，其次，是關(guān)于生活常識(shí)和美食的內(nèi)容。

總體來(lái)看，歷經(jīng)風(fēng)霜的老年人群喜好人間煙火味。這也能夠解釋為何“秀才”和“一笑傾城”精準(zhǔn)收割了一大群老年人粉絲。

除了國(guó)民社交短視頻產(chǎn)品抖音、快手之外，老年人對(duì)賽博世界的熱情，也催生了專注于中老年人群體的美篇、糖豆、小年糕、紅松等線上社交平臺(tái)在近些年先后崛起，先后獲得了知名投資機(jī)構(gòu)重金加持。

老年人并不是一個(gè)均質(zhì)的群體，在生理和心理上，存在各種各樣的差異。于是，在老年人使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的圖景里，我們經(jīng)?？梢钥吹剑瑑煞N對(duì)立的畫面并存：

一面是，他們更積極地用互聯(lián)網(wǎng)的方式出行、購(gòu)物，與老朋友社交，甚至自己還成為了備受追捧的老年人網(wǎng)紅；另一面是，在網(wǎng)絡(luò)世界門口猶豫徘徊，現(xiàn)實(shí)世界里，在公交車上都無(wú)法熟練使用二維碼支付而被不耐煩對(duì)待的群體。

對(duì)于老年人使用互聯(lián)網(wǎng)或者線上社交，我們多數(shù)只是教會(huì)了老年人滑屏、點(diǎn)擊、退出等操作方式，但沒有辦法幫其實(shí)現(xiàn)線上社交平臺(tái)的“再社會(huì)化”，因?yàn)殡p方之間因?yàn)榇H、輩分的差異，也很難做到同頻共振。

而一些退休后中老年群體，有養(yǎng)老金和積蓄，有閑又有錢，是各平臺(tái)上受到誘導(dǎo)互動(dòng)、詐騙、侵犯隱私等違規(guī)行為傷害較為集中的群體。

事實(shí)上，不只是“秀才”，早在2020年，“假靳東”的騙局就被曝光，阿姨們和“假靳東”的愛情故事，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，而老年人群體在短視頻平臺(tái)上遭受詐騙的事跡也浮出了水面，得到廣泛的關(guān)注。

后來(lái)，抖音發(fā)布的打擊仿冒名人黑產(chǎn)的處罰公告顯示，平臺(tái)封禁了5000多個(gè)疑似類似假“靳東”的仿冒名人黑產(chǎn)賬號(hào)。

今年5月至7月期間，上海警方赴多省市展開了一場(chǎng)“假靳東”詐騙團(tuán)伙收網(wǎng)行動(dòng)，先后抓捕了8名犯罪嫌疑人。

這群人以精湛的演技，通過虛構(gòu)名人、明星的身份，邀請(qǐng)粉絲加入形形色色的“粉絲團(tuán)”和“應(yīng)援團(tuán)”，而后進(jìn)行“直播互動(dòng)”，再以那些看似親密通訊軟件“私密聊天”，一步步誘導(dǎo)被害人與“明星”建立情感聯(lián)系，然后以“投資、公益、應(yīng)援、戀愛”等各種理由索要錢款。

警方調(diào)查顯示，被害人基本上都是60歲以上的老年人，涉案金額近百元。在選擇潛在目標(biāo)時(shí)，詐騙團(tuán)伙會(huì)對(duì)被害人身份信息和家庭狀況展開調(diào)查，主要瞄準(zhǔn)的是單身大齡女性或者老年群體，尤其是那些生活比較空虛、缺乏精神寄托的人群，以關(guān)心和關(guān)愛的方式讓受害者一步步淪陷。

事實(shí)上，這些針對(duì)中老年群體，尤其是中老年女性的大型騙局，騙子的手法并不高明。騙子們?cè)谥辈ブ杏玫拿餍钦掌鸵曨l，都是網(wǎng)上下載的，與粉絲互動(dòng)過程中使用的明星聲音，也是通過軟件轉(zhuǎn)換而成的變聲音頻。

偽造明星賬號(hào)的視頻素材，雖然拙劣，但足以騙住辨識(shí)能力下降的老年人

拙劣的摳圖，完全對(duì)不上口型的配音，這些視頻和直播的內(nèi)容制作粗糙，熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人很容易就看出來(lái)真假，但是對(duì)于大多數(shù)不太了解互聯(lián)網(wǎng)的老年群體，見識(shí)有限，辨識(shí)能力也有限。

尤其是，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的感官功能逐步衰退，視覺上對(duì)圖片、視頻等影像的辨識(shí)度也下降，難以識(shí)別較小的文字和圖形，聽覺上聽閾減小，抗干擾能力也下滑。

身體機(jī)能的逐漸衰老，人體腦結(jié)構(gòu)也會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生變化，老年人群體的情緒控制和自我控制能力會(huì)大不如前，也更容易顯得偏執(zhí)。

種種因素導(dǎo)致，老年人群體很容易就上當(dāng)受騙。

某種程度上，線上的詐騙方式，與線下不間斷噓寒問暖后，給老年人賣保健品的騙人的模式如出一轍，利用的是老年人社交生活的匱乏和精神世界失落的缺失。當(dāng)受害人逐漸放下戒備，信以為真之后，犯罪團(tuán)伙就會(huì)轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)的“殺豬盤”模式，實(shí)施定向詐騙。

社會(huì)的快速變化，使得老年人的安全感和歸屬感都在降低。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻、直播的進(jìn)一步普及，為老年人提供了多樣化的社交娛樂、瀏覽信息的在線場(chǎng)所，豐富了群體的娛樂生活和精神世界。

今年以來(lái)，短視頻行業(yè)增速開始放緩，全網(wǎng)用戶滲透率基本穩(wěn)定，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。中高年齡段群體成為社交平臺(tái)的下一個(gè)目標(biāo)之后，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”被視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這也意味著，平臺(tái)治理將進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。

這些被曝光的案例，只是老年人線上社交之困的冰山一角。這一次“秀才”倒下之后，萬(wàn)千中老年粉絲群體的注意力又會(huì)流向哪里？或許在不久之后，還會(huì)出現(xiàn)這類的網(wǎng)紅主播，再一次精準(zhǔn)“圍獵”中老年群體的情感需求。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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