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新動(dòng)態(tài):“粽子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱!有A股公司訂單大增

來源:亞匯網(wǎng) 時(shí)間:2023-06-24 00:59:52


(資料圖片)

隨著端午假期來臨,消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱,粽子等節(jié)日食品近期迎來大賣,相比往年,平價(jià)粽子成端午主流。6月21日,證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了北京地區(qū)多家商超獲悉,今年各大超市早在一個(gè)多月前就啟動(dòng)粽子促銷,多家品牌粽子禮盒擺上了超市的核心貨架,銷售情況頗為火熱?!敖衲晡覀兂械聂兆佣Y盒和簡(jiǎn)裝粽子銷售情況均比往年同期要好很多?!北本┮患掖笮瓦B鎖商超促銷員告訴記者。多家綜合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,近期粽子等節(jié)日食品消費(fèi)量增長明顯。今年京東“618”期間,24個(gè)重點(diǎn)品類引領(lǐng)增長,最高增速達(dá)60倍,其中“南方口味”的肉粽子占比提升120%;唯品會(huì)平臺(tái)上,在6月15日啟動(dòng)的618年中特賣節(jié)開售10小時(shí),男士外套、男士精華銷量同比超過40%、131%,粽子銷量增長40%。從消費(fèi)趨勢(shì)看,今年包裝簡(jiǎn)約、性價(jià)比高的平價(jià)粽子更受消費(fèi)者青睞。記者從美團(tuán)買菜平臺(tái)了解到,20元以下的平價(jià)粽子銷量占比超過八成。此外,“南方口味”的肉粽逐漸走入北方家庭,成為全國各地消費(fèi)者喜愛的口味。數(shù)據(jù)顯示,今年端午期間,銷售量前五的粽子品類中,肉粽占比為蜜棕的兩倍,銷量同比增長6倍。廣深地區(qū)最鐘情肉粽,端午節(jié)前廣深地區(qū)肉粽銷量增速領(lǐng)先全國,環(huán)比增長超10倍?!敖衲晡覀兤脚_(tái)上的粽子類相關(guān)商品滿足家庭即食場(chǎng)景的小包裝為主,就銷量來看,今年端午節(jié)粽子的銷量遠(yuǎn)超過去兩年,年復(fù)合增長率超過80%。”生鮮電商平臺(tái)叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,預(yù)計(jì)今年粽子品類總交易額將達(dá)到兩千多萬。除了近期粽子節(jié)日食品大賣外,在同城快送平臺(tái)上,取送粽子禮盒等端午節(jié)禮物的訂單也大幅激增。美團(tuán)跑腿數(shù)據(jù)顯示,從端午節(jié)前三天開始,取送粽子等節(jié)禮相關(guān)的訂單量開始顯著提升,對(duì)比平日增長312%,并將在節(jié)前一天達(dá)到峰值,同時(shí)取送餐飲、生鮮類的跑腿訂單也有超過38%的增幅。在端午節(jié)日氛圍愈加濃厚背景下,不少頭部餐企也動(dòng)作頻頻,借助新產(chǎn)品入局“粽子經(jīng)濟(jì)”。西貝方面告訴記者,4月21日,“西貝雜糧粽”正式上線,自上線售賣起至6月16日,今年同比去年線上渠道售賣粽子銷量增長超過1倍,其中最受歡迎的粽子口味是黃米涼糕粽。“今年端午節(jié)前夕,海底撈創(chuàng)造出了清涼酸甜的青梅馬蹄慕斯雪粽和‘城市限定款’冰皮雪粽,讓吃火鍋的體驗(yàn)更加豐富。此外,海底撈的‘夏日嘗鮮’節(jié)假日套餐已銷售超過8萬單?!焙5讚曝?fù)責(zé)人對(duì)記者表示。在A股上市公司中,五芳齋(603237)可謂粽子行業(yè)的龍頭。近期隨著端午旺季臨近,五芳齋也迎來了超過40家機(jī)構(gòu)的密集調(diào)研,機(jī)構(gòu)投資者普遍關(guān)注公司預(yù)計(jì)今年端午銷售情況、粽子行業(yè)未來發(fā)展空間等。6月2日,五芳齋在投資者紀(jì)要中披露,受年初宏觀環(huán)境影響,經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì),公司也順應(yīng)時(shí)勢(shì),制定了相應(yīng)的增長計(jì)劃,目前來看計(jì)劃在執(zhí)行過程中表現(xiàn)良好?!?月召開的經(jīng)銷商大會(huì)上訂單和打款額雙雙創(chuàng)往年新高,也基本奠定了今年端午節(jié)整體向好的趨勢(shì)?!闭劶靶袠I(yè)情況,五芳齋表示,目前粽子行業(yè)除五芳齋等龍頭企業(yè)外,其他競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散,小型粽子作坊企業(yè)超過5000家。五芳齋市場(chǎng)占有率30%左右,遠(yuǎn)超其他粽子品牌。中金公司近期研報(bào)認(rèn)為,五芳齋是粽子行業(yè)龍頭,看好公司品牌力賦能下,粽子穩(wěn)定增長、新品放量的前景。潛在催化方面,疫情后節(jié)令產(chǎn)品需求恢復(fù)超預(yù)期;華鑫證券認(rèn)為,五芳齋作為主品牌,重點(diǎn)發(fā)力中高端,推動(dòng)品牌溢價(jià)及盈利能力提升,同時(shí)打造第二品牌彌補(bǔ)中低價(jià)位段。長期看粽子有望量價(jià)齊升,量增受益于龍頭效應(yīng)加強(qiáng)。

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