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618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)又成了任人打扮的小姑娘。

從6月初開(kāi)始，手機(jī)、PC等品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)就成為了各大電商平臺(tái)吆喝的重點(diǎn)。而從今年各大平臺(tái)公布的手機(jī)最終銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及榜單情況來(lái)看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞。

根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，618期間，蘋(píng)果依舊是手機(jī)品類(lèi)的大贏家，品牌成交額再破百億。小米、榮耀、OPPO、vivo以及華為分列銷(xiāo)量榜單上的前六位，戰(zhàn)況膠著。

(資料圖片僅供參考)

快手平臺(tái)上，手機(jī)品類(lèi)618期間訂單量同比增長(zhǎng)67%，安卓手機(jī)銷(xiāo)售額GMV同比增長(zhǎng)283%，手機(jī)品牌榜單順序排名分別為華為、小米、iQOO、vivo、蘋(píng)果、榮耀、OPPO。雖然抖音沒(méi)有公布官方3C品類(lèi)的數(shù)據(jù)，但熱度也幾乎被蘋(píng)果以及頭部安卓品牌攬下。

從各大手機(jī)品牌自己公布的“戰(zhàn)報(bào)”中，僅有小米公布了618期間的具體銷(xiāo)售額，前者全渠道累計(jì)支付金額超194億創(chuàng)下了歷史新高，但補(bǔ)貼額度達(dá)到了16億。其他廠(chǎng)商中，OPPO（含一加）全平臺(tái)銷(xiāo)售額同比156%、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)156%，榮耀手機(jī)品牌銷(xiāo)量在抖音&快手、京東以及天貓官方自營(yíng)店中分別增長(zhǎng)88%、66%和22%。

雖然部分手機(jī)廠(chǎng)商公布的618數(shù)據(jù)依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但在機(jī)構(gòu)看來(lái)，手機(jī)行業(yè)的整體增幅放慢。同時(shí)，從手機(jī)市場(chǎng)的整體走勢(shì)來(lái)看，距離中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“巔峰時(shí)代”已經(jīng)滑落近半。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手機(jī)品牌出貨總量為4.65億部，貢獻(xiàn)了接近全球出貨量的1/3，但到2022年，這一數(shù)字不及2.8億部，今年的數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)走低。

Counterpoint分析師ArchieZhang對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年618數(shù)據(jù)粗估環(huán)比有所增長(zhǎng)，但整體表現(xiàn)不及去年，持平的可能性不大。還是主要受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境拖累，消費(fèi)者換機(jī)的動(dòng)力不強(qiáng)。618的銷(xiāo)售狀況可能表明，今年智能手機(jī)增長(zhǎng)全年錄得同比個(gè)位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也持有同樣的觀(guān)點(diǎn)，他對(duì)記者表示，在廠(chǎng)商+平臺(tái)促銷(xiāo)力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費(fèi)需求。

“此次電商大促期間，手機(jī)很難說(shuō)有爆款產(chǎn)品，只是有些降價(jià)比較多的產(chǎn)品賣(mài)的相對(duì)較好，比如紅米K60系列；另外一些超低端產(chǎn)品，比如紅米10A，榮耀暢玩20等每次電商大促的時(shí)候都會(huì)位居前列。所以今年下半年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！惫煜鑼?duì)記者說(shuō)。

究其原因，隨著電商的不斷發(fā)展，電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)逐漸增多，促銷(xiāo)時(shí)間不斷延長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變和購(gòu)物時(shí)間的調(diào)整。“傳統(tǒng)”的618購(gòu)物節(jié)雖然仍備受期待，但越來(lái)越多消費(fèi)者不再選擇在618期間集中消費(fèi)，而開(kāi)始將注意力分散至其他促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，對(duì)商品和服務(wù)的選擇也變得更加多樣化。

雖然整體表現(xiàn)較弱，但在折疊屏、電競(jìng)手機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域卻出現(xiàn)了機(jī)會(huì)點(diǎn)。在京東的數(shù)據(jù)中，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍，電競(jìng)游戲手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超200%。

不過(guò)，郭天翔認(rèn)為，折疊屏市場(chǎng)目前依然處于一個(gè)技術(shù)成熟發(fā)展和培養(yǎng)消費(fèi)者使用場(chǎng)景的階段，雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但由于整體基數(shù)較小，暫時(shí)還無(wú)法對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)有太大影響。