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蘋果華為誰能撼動(dòng)？四小巨頭分析

來源：科技美學(xué) 時(shí)間：2023-06-24 13:08:08


(資料圖片僅供參考)

隨著時(shí)間來到2023年6月下旬，今年的618活動(dòng)已經(jīng)正式結(jié)束。在此前的文章中我們?cè)榻B過今年的智能手機(jī)產(chǎn)品銷售情況。
當(dāng)時(shí)的榜單顯示，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max在全部單品銷售排行中排名第一、第二位；而在到6000元以上價(jià)位段中，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Plus三款蘋果機(jī)型則包攬了排名的前三位。
華為旗下的P60系列和Mate50系列產(chǎn)品也躋身了4000元-5999元價(jià)位段和6000元以上價(jià)位段的前五名。 （數(shù)據(jù)來源：5月31日-6月19日京東手機(jī)競(jìng)速榜）
結(jié)合這份榜單排行來看，在高端旗艦市場(chǎng)中，蘋果旗下的iPhone系列有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。雖然產(chǎn)品價(jià)格很高，但在整體的銷售表現(xiàn)中，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max都超越了性價(jià)比機(jī)型。
與此同時(shí)，華為的整體銷售額達(dá)到了排行榜單的第三，入榜的高銷量機(jī)型也都是定位不低的產(chǎn)品。
也就是說，無論是整體的銷售額表現(xiàn)，還是新機(jī)銷售情況，蘋果和華為都取得了不錯(cuò)的成績，且蘋果和華為的一個(gè)共同點(diǎn)就是其亮眼的銷售成績主要是由高端產(chǎn)品的大量銷售達(dá)成的。
最近幾年，整體的智能手機(jī)銷售情況連續(xù)下滑，但高端智能手機(jī)的銷售情況仍然很不錯(cuò)。
Canalys科納仕咨詢?cè)谧罱囊粍t消息中提到，“最新數(shù)據(jù)顯示，全球高端（500美元及以上）智能手機(jī)逆勢(shì)而上，同比增長%。2023年第一季度，超全球智能手機(jī)總出貨量的1/3。”
基于此，各廠商也陸續(xù)推動(dòng)了旗下高端產(chǎn)品線的發(fā)展，開啟了向高端市場(chǎng)的沖擊。
就目前的市場(chǎng)情況來看，銷售表現(xiàn)較好的小米、OPPO、vivo、榮耀這四個(gè)品牌都有著定位高端的產(chǎn)品線，且都在持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)行著更新迭代。
2020年小米10系列的發(fā)布活動(dòng)中，小米手機(jī)正式宣布沖擊高端市場(chǎng)。如今時(shí)間已經(jīng)過去了三年，小米也陸續(xù)帶來了多個(gè)高端定位的旗艦產(chǎn)品。
在最近的618產(chǎn)品銷售活動(dòng)中，小米13在4000元-5999元價(jià)位段銷售表現(xiàn)排名第三，僅次于蘋果旗下的iPhone設(shè)備。
同時(shí)，Canalys的一份數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，小米13在今年第一季度全球高端智能手機(jī)暢銷機(jī)型榜單排名中位列第十三名。
在產(chǎn)品銷售渠道方面來看，小米的發(fā)展方向更偏向于線上，這使得其沖擊高端的聲量更大，更容易獲得用戶的反饋。
同時(shí)，作為出貨量靠前的廠商，OPPO和vivo目前也有著旗下的高端產(chǎn)品系列，并在過去的幾年中陸續(xù)收獲了一定規(guī)模的用戶群體，每次的新品發(fā)布也都會(huì)收獲不錯(cuò)的關(guān)注度。
而與小米不同的是，OPPO和vivo的銷售模式更加偏向線下。這使得其網(wǎng)絡(luò)聲量并沒有那么高，但很大程度上也并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際銷量造成大的影響。
榮耀旗下目前也有著定位高端的Magic系列，且整體的產(chǎn)品定位也比較符合不少用戶對(duì)于高端產(chǎn)品的期待。而目前的榮耀也承襲了此前的線下銷售渠道，產(chǎn)品銷售更傾向于線下方式。
綜合來看，小米、OPPO、vivo、榮耀這四個(gè)品牌目前都有著自己的高端定位產(chǎn)品，并持續(xù)向高端發(fā)起著沖擊。而這幾個(gè)品牌的產(chǎn)品銷售情況并不相同，這也令人更加好奇在高端產(chǎn)品的銷售中，線上和線下這兩種不同的方式能夠帶來什么樣的影響？
另外，作為定位高端的產(chǎn)品，在獨(dú)具質(zhì)感的外觀設(shè)計(jì)以及不低的品牌溢價(jià)之外，還需要有著獨(dú)特的功能支持。蘋果的芯片方案和系統(tǒng)生態(tài)、華為的影像和雙向北斗衛(wèi)星消息等都使得整體的產(chǎn)品形象更貼近高端定位。
對(duì)比來看，目前的小米、OPPO、vivo、榮耀都需要在獨(dú)特的功能支持方面繼續(xù)發(fā)力，以形成自己的高端品牌形象，而這樣的過程注定是漫長的。至于后續(xù)的發(fā)展如何，大家不妨拭目以待。

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