最新資訊:在歐洲,阿里要再造一個天貓?
時間:2023-06-22 18:13:35
(資料圖片)
海外業(yè)務(wù)越做越大的阿里,最近又有新動作了,這一次被推向舞臺中心的主角是在國內(nèi)處境愈發(fā)尷尬的天貓。
據(jù)路透社爆料,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團總裁邁克爾·埃文斯近日表示,阿里計劃將天貓擴展到歐洲,將于當?shù)亟⒈就翗I(yè)務(wù)和電商平臺。邁克爾·埃文斯將這個計劃稱為“阿里在國際化布局上的重要一步”,并確認未來將為歐洲當?shù)仄放?、消費者提供更多服務(wù)。
不過阿里方面對此事的回應(yīng)較為曖昧,并沒有承認在歐洲再造一個天貓的說法。有阿里內(nèi)部人士對媒體表示,外界對邁克爾·埃文斯的說法解讀有些簡單粗暴,阿里確實可能轉(zhuǎn)變在歐洲市場的服務(wù)方式,但具體形式并未確定,2C業(yè)務(wù)的方向仍在探索。但可以肯定的是,阿里對歐洲市場虎視眈眈,未來必定會加大布局。
進入2023年,阿里并未放慢海外市場擴張速度。在上個月的財報電話會上,阿里宣布允許國際數(shù)字商業(yè)集團啟動外部融資,以支持集團在海外探索更多業(yè)務(wù)。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團CEO蔣凡則表示,集團將堅持跨境和本地相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式,在一些有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?、業(yè)務(wù)上進行持續(xù)投入。
歐洲市場,無疑符合蔣凡口中所說的潛力。早在去年11月,阿里就在西班牙推出了全新電商平臺Miravia,聚焦中高端市場,以銷售本土品牌產(chǎn)品為主。Miravia可以看成阿里在歐洲提供本土化服務(wù)的一次嘗試,在內(nèi)部組織中和速賣通、Lazada完全獨立,是阿里國際數(shù)字商業(yè)集團的重點項目。
如今阿里國際數(shù)字商業(yè)集團在Miravia的基礎(chǔ)上提出擴大本地電商服務(wù)范圍,可見Miravia上線半年的表現(xiàn)令人十分滿意。不過新業(yè)務(wù)需要一段時間才能落地,阿里能否趁熱打鐵擴大在歐洲市場的占有率,也還有不少變數(shù)。
在疫情的催化下,歐洲電商市場這幾年進步神速,已經(jīng)成長為全球電商市場不可忽視的一股勢力,自然也是電商平臺的兵家必爭之地。
正因如此,和阿里一樣覬覦歐洲市場的電商巨頭有很多。亞馬遜、eBay兩個老牌巨頭目前仍是歐洲電商行業(yè)老大,兩者合計占據(jù)了近50%市場份額。在此之外,歐洲本土的Cdiscount、Rakuten France等電商平臺近些年也發(fā)展迅速,更不用說還有摩拳擦掌、全力擴張的拼多多Temu。
對阿里來說,在歐洲擴張是一場硬仗,強敵環(huán)伺之下想殺出一條血路不是那么容易。但歐洲這塊蛋糕又足夠誘人,不可能輕易拱手送人。當巨頭蜂擁而至,歐洲電商市場想必馬上又要掀起一場腥風血雨。
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