焦點(diǎn)播報(bào):618進(jìn)入尾聲,除了買買買,消費(fèi)者還喜歡……
時(shí)間:2023-06-24 02:26:47
極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)
史上最卷的一屆618即將落下帷幕,淘寶天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)。極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?,今?18玩法更簡(jiǎn)單、場(chǎng)景更豐富、重在拼低價(jià),不少消費(fèi)者在平臺(tái)大額補(bǔ)貼“誘惑”下買買買,商家們也取得了不俗的成績(jī)。
“本來(lái)沒(méi)啥特別的購(gòu)物計(jì)劃,但上個(gè)月預(yù)售時(shí)瞄了一眼,優(yōu)惠很給力,所以就從預(yù)售一直買到了現(xiàn)在?!蔽錆h90后消費(fèi)者吳珊說(shuō),不止購(gòu)物,今年618各個(gè)平臺(tái)的直播間也很有意思,“內(nèi)容場(chǎng)景很豐富,花了不少時(shí)間在好看好逛的短視頻和直播上?!?/p>
(資料圖片)
好玩好逛成為今年618的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%,達(dá)人增長(zhǎng)了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%,瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
“用戶愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛,是對(duì)淘天今年618求新求變的最大收獲?!碧蕴旒瘓F(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示,這不僅是史上投入最大的一屆618,更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)也顯示,今年618,不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高,線下實(shí)體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量“達(dá)到3月的10倍以上”,“一鍵價(jià)?!北稽c(diǎn)擊了超過(guò)6.6億次。截至6月18日23:59,京東“618”增速再創(chuàng)新紀(jì)錄。
拼多多方面,自4月6日起,就啟動(dòng)了百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”,對(duì)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼,帶來(lái)“天天都是618”的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉,自百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”及系列加補(bǔ)活動(dòng)上線以來(lái),平臺(tái)用戶的消費(fèi)熱情升溫,絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
同樣翻倍增長(zhǎng)的還有線下門店客流。蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》顯示,大促期間,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%,新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等,正成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。
高調(diào)參與今年618中的直播電商平臺(tái),表現(xiàn)同樣不俗??焓窒娂揖有袠I(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“618”期間(6月1日-6月18日),消電家居整體GMV同比提升59%,品牌自播GMV同比提升64%,行業(yè)單均價(jià)同比提升33%,大量品牌商家在大促期間實(shí)現(xiàn)突破。
除了消費(fèi)者外,商家也是今年618的主角。據(jù)了解,截至6月18日0點(diǎn),淘寶超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期,還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破,其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。
“今年618的第一目標(biāo)不是GMV,而是聚焦于怎樣幫助更大規(guī)模的商家”,在劉博看來(lái),頭部商家尤其是旗艦店,增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁,而提升中小商家的參與度及交易規(guī)模,是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標(biāo)。
(來(lái)源:極目新聞)
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