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老字號媒體座談會

2023年6月20日

(相關(guān)資料圖)

6月20日，北京老字號媒體座談會在北京首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)有限公司召開。市商務(wù)局新聞宣傳處處長李軼鼎、張楊、陽際煌，北京老字號協(xié)會副會長兼秘書長孫月婷、宣傳部部長焦德婧、陳嘉莉，首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場部部長傅鵬、首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理陳紅宣、總工程師車有榮，王致和公司黨委書記王麗英、經(jīng)理吉力以及來自人民網(wǎng)、中新社、國際商報(bào)、北京日報(bào)、北京廣播電視臺、新京報(bào)、北京商報(bào)、大公網(wǎng)等多個國家省市級媒體代表和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人共20余人參加了此次座談會。大家在端午節(jié)前齊聚一堂，為宣傳老字號創(chuàng)新發(fā)展、講好老字號故事建言獻(xiàn)策。

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座談會上，市商務(wù)局新聞宣傳處處長李軼鼎表示，經(jīng)過了多年的努力，老字號得到了持續(xù)的高度關(guān)注，對于老字號企業(yè)來說，現(xiàn)在既是重要的發(fā)展窗口期也是難得的機(jī)遇，希望各大媒體在合適的時(shí)機(jī)為多為老字號宣傳，積極產(chǎn)出正向報(bào)道，也希望老字號企業(yè)在低頭趕路時(shí)也要抬頭看路，注重宣傳，增強(qiáng)企業(yè)影響力。

協(xié)會副會長兼秘書長孫月婷就北京老字號協(xié)會的發(fā)展近況、第三批中華老字號申報(bào)、第八批北京老字號認(rèn)定、北京老字號工匠等情況向參會的領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者們進(jìn)行了介紹，并對協(xié)會承辦的各項(xiàng)主題促銷費(fèi)活動進(jìn)行了全面推介，為下一步更好地與媒體配合宣傳工作指明了路徑和方向。她表示，未來希望在市商務(wù)局新聞宣傳處的指導(dǎo)與支持下，與記者們組成的媒體親情團(tuán)，共同攜手開展宣傳工作，積極推進(jìn)老字號與媒體的深度融合，幫助老字號企業(yè)深耕新媒體和各大營銷宣傳渠道，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容，挖掘更多優(yōu)秀的報(bào)道。

首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場部部長傅鵬表示，協(xié)會換屆以來開展了很多形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，并多次帶領(lǐng)旗下老字號企業(yè)參加本市和外阜的各類展會，帶動更多老字號企業(yè)守正創(chuàng)新發(fā)展。首農(nóng)食品集團(tuán)旗下共有18個北京老字號，近年來企業(yè)不斷在迎合年輕消費(fèi)者上下功夫，推出王致和減鹽產(chǎn)品、六必居煥新包裝等舉措，但宣傳工作仍是企業(yè)短板。本次座談非常必要和及時(shí)，為企業(yè)未來宣傳工作指明了方向和重點(diǎn)，希望各個媒體代表多為老字號發(fā)聲，更好傳播老字號品牌文化。

媒體代表們結(jié)合各自經(jīng)歷，暢談經(jīng)驗(yàn)體會，就做好老字號宣傳工作提出意見和建議。大家一致認(rèn)為，此次座談會搭建了一個經(jīng)驗(yàn)分享、交流互鑒的平臺，今后將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘更多老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的故事。同時(shí)提出目前老字號宣傳相對碎片化，在宣傳過程中重要的是品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，不能只是單方面的傳播和灌輸，而是與消費(fèi)者更多地互動，并共創(chuàng)價(jià)值。未來將深入更多老字號企業(yè)挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出老字號系列報(bào)道。

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與會人員集體參觀了王致和博物館，博物館以“東方奶酪腐乳時(shí)刻關(guān)愛您的健康”為主線，集科普性、趣味性與參與性于一體，通過實(shí)物模型、視頻演示、互動體驗(yàn)等多種方式，全面系統(tǒng)地揭示腐乳這種神奇發(fā)酵性豆制品的奧妙，為參觀者提供生動有趣的食品發(fā)酵科技知識。

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