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“京東618”活動(dòng)期間，在競爭激烈的大促活動(dòng)中，蒙牛新零售逆勢(shì)破局，摘得“618”當(dāng)天及“618”期間（5月23日-6月18日）常溫乳制品店鋪維度“雙冠王”和品牌維度“雙冠王”，這也是蒙牛在京東618大促中第8次摘得此項(xiàng)桂冠。

這一成績的取得，離不開蒙牛新零售強(qiáng)大市場占有率和雄厚用戶基礎(chǔ)，更離不開與京東平臺(tái)的深度合作。活動(dòng)中，雙方整合了各自優(yōu)勢(shì)資源，完成了對(duì)線上線下全場景的觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)了線上的流量引爆，也實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)群體的共振。

(資料圖片)

在備戰(zhàn)京東618大促的過程中，蒙牛新零售始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為第一要?jiǎng)?wù)的原則，通過大數(shù)據(jù)的洞察賦能，了解行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者畫像、消費(fèi)者購物偏好，基于數(shù)據(jù)反向推出針對(duì)各種人群的新品。

同時(shí)，蒙牛針對(duì)渠道用戶特性，深化產(chǎn)品供給，最大化滿足渠道消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求。在供應(yīng)鏈側(cè)，蒙牛通過對(duì)產(chǎn)品歷史區(qū)域銷售情況、在倉周轉(zhuǎn)等情況，合理儲(chǔ)備貨品，優(yōu)化在倉產(chǎn)品效期，力求給到消費(fèi)者最新鮮的產(chǎn)品，最佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

有了充足的“糧草”，也要有精準(zhǔn)的推廣，讓好的活動(dòng)被更多消費(fèi)者知悉。站外，蒙牛充分借助體育IP吸納球迷群體、簽約頂流代言人、聯(lián)動(dòng)生活I(lǐng)P等方式，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；站內(nèi)，通過平臺(tái)的共創(chuàng)合作、高適配度的營銷工具承接、精準(zhǔn)化的人群投放，深度對(duì)話消費(fèi)者，與站外傳播配合有度，為蒙牛京東創(chuàng)造了極高的聲量，蓄水了千萬品牌潛在用戶群體。

據(jù)了解，此次618大促，恰逢京東平臺(tái)20周年慶，平臺(tái)慶生讓利回饋消費(fèi)者的氛圍濃厚，大促尚未開始，便吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此，蒙牛與京東平臺(tái)也進(jìn)行了一些列深度合作，例如蒙牛參與京東平臺(tái)20周年“超級(jí)符號(hào)”項(xiàng)目，與平臺(tái)一起打造傳遞品牌形象，通過極具品牌特色兼具平臺(tái)20周年主題的設(shè)計(jì)海報(bào)，廣泛的覆蓋北京深圳等一線城市；蒙牛嗨基于京東平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，特為京東平臺(tái)20周年慶定制的純甄草莓笑臉包京東20周年定制裝，包裝通過JOY的趣味DIY互動(dòng)，煥新了產(chǎn)品生命力 ，廣受消費(fèi)者好評(píng)！

同時(shí)，在體育營銷領(lǐng)域，雙方再次攜手，在“國際足球邀請(qǐng)賽”期間聯(lián)合開展“梅老板來了”等球迷日活動(dòng)，吹響“615晚8”沖鋒號(hào)。

京東20周年紀(jì)念款

蒙牛x京東“梅老板來了”球迷日

蒙牛京東自營旗艦店通過下單抽獎(jiǎng)、儲(chǔ)值卡、裂變有禮等玩法，共計(jì)拉新170萬新會(huì)員。同時(shí)，蒙?；谌蛩季S，通過站內(nèi)外廣告、短信、定向優(yōu)惠券等方式進(jìn)行消費(fèi)者全鏈路關(guān)懷觸達(dá)，提升用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了111萬新客的轉(zhuǎn)化，在拉新艱巨的背景下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。

作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，蒙牛未來將繼續(xù)堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀，全面滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)消費(fèi)需求。蒙牛也將會(huì)攜手京東等電商平臺(tái)，持續(xù)給帶給消費(fèi)者更多的驚喜。